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800+單品，30+品牌，周邊賣斷貨 浪浪山是如何贏的(4)

關(guān)鍵詞：
2025-08-14 13:36:16  娛樂資本論



以“浪浪山周邊”為關(guān)鍵詞在小紅書搜索筆記，點贊前十中六個是問童子毛絨周邊，黃鼠狼精毛絨掛件的拆箱視頻獲得最高的2.4萬點贊。



問童子是毛絨類中唯一單品超過百元的品牌。電影上映前，問童子官號評論都是吐槽“價格太貴”，但上映后，這種聲音少了很多，取而代之的是“物超所值”，比如所有玩偶都有可拆卸的小件衣物與飾品，毛絨質(zhì)量高手感好，說明浪浪山的電影內(nèi)容帶動了核心受眾對高質(zhì)量周邊的接受度與喜愛度。



另外，名創(chuàng)優(yōu)品、The green party、酷樂潮玩、minidoll、上影元品等均推出了形象各異、材質(zhì)有別、價格在百元以下的毛絨產(chǎn)品，讓更廣泛的觀眾各取所需。



非毛絨類產(chǎn)品中，捷成電影聯(lián)名、桑尼桑迪制作的69元端盒玩具售賣最多，在抖音旗艦店售出9.1萬件，如今還在以每天近萬件的速度增長中。這款周邊主打性比價，69元即可獲得6個主要角色的拼裝玩具，均價11.5元/只。



角色周邊的熱賣離不開四個小妖怪鮮明的性格特征，讓觀眾有強烈的代入感。在觀影過程中，觀眾可以與角色產(chǎn)生共鳴，可愛又可憐的角色形象也會激起用戶購買周邊的欲望。



值得注意的是，除了主角小豬妖熱賣，黃鼠狼精也是經(jīng)常斷貨的單品。其從話癆變得沉默寡言的轉(zhuǎn)變，被解讀為“被生活磨平棱角”，引起一眾年輕打工人的強烈共鳴。




浪浪山的周邊衍生


呈現(xiàn)出很明顯的全年齡段特征。



一方面，在生活消費品牌聯(lián)名中，浪浪山選擇了更具大眾辨識度和實用性的晨光文具和英雄鋼筆，瞄準學(xué)生群體與年輕上班族需求，與影片核心受眾契合。

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