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800+單品，30+品牌，周邊賣斷貨 浪浪山是如何贏的

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2025-08-14 13:36:16  娛樂資本論

一個誕生兩年半的原創(chuàng)內(nèi)容IP，能創(chuàng)造多大的經(jīng)濟(jì)價值？



上映一周的《浪浪山小妖怪》用17億的預(yù)測票房和賣斷貨的周邊給出了答案。



兩年前《小妖怪的夏天》用共情打工人的內(nèi)核成為圈層爆款。而《浪浪山小妖怪》則用“假冒取經(jīng)”的故事，收獲了更廣泛的親子觀眾。想看數(shù)據(jù)顯示，上映前僅有23%的35歲以上用戶，上映后激增到48%。



影片的出圈也成功帶動了衍生周邊售賣成績。據(jù)媒體報(bào)道，僅上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售額就超過700萬元，線下店也有不少周邊很快售罄。




聯(lián)動早、鋪貨廣、銷量高，離不開上影元早在《浪浪山小妖怪》創(chuàng)作時就開啟了IP授權(quán)合作，上映時就已經(jīng)與30+品牌聯(lián)名，推出了800+周邊單品。


相較于今年春節(jié)檔期間哪吒周邊“正版買不到、盜版滿天飛”的現(xiàn)象，浪浪山IP受眾猶有余力地在社交媒體上列表討論不同毛絨的差別，選擇最適合的購買。




娛樂資本論觀察到，分層定價、主打毛絨、性價比為王成為浪浪山IP衍生周邊的特點(diǎn)。小妖怪們丑萌與治愈的特性，讓角色毛絨成為最受歡迎的周邊產(chǎn)品，超過十個潮玩品牌推出了造型各異的毛絨產(chǎn)品，定價從19.9至569元不等，覆蓋范圍極廣。從單品售賣額來看，捷成電影聯(lián)名的69元端盒周邊因性價比最高，在抖音上賣了9萬多件。



除了衍生周邊，不少消費(fèi)品牌也牢牢抓住浪浪山IP與打工人群體的情感聯(lián)結(jié)借勢營銷，阿維塔汽車、優(yōu)酸乳嚼檸檬通過IP聯(lián)動成功觸達(dá)年輕消費(fèi)者心智。美團(tuán)推出下單送周邊活動，瑞幸為不同杯型設(shè)計(jì)外觀，均獲得出圈的討論度。

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