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800+單品，30+品牌，周邊賣斷貨 浪浪山是如何贏的(2)

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2025-08-14 13:36:16  娛樂資本論



這個夏天，《浪浪山小妖怪》的出圈證明了原創(chuàng)內(nèi)容IP需要提早規(guī)劃、精準運營、打中情感共鳴，才能從一個圈層爆款，走向更廣大的受眾。




票房預(yù)測翻四倍，從圈層爆款到全齡段IP




2023年年初，號稱“國產(chǎn)愛死機”的動畫短片集《中國奇潭》開播，第一集《小妖怪的夏天》就頗受好評，也是短片集中最出圈的一部，“我想離開浪浪山”成為當(dāng)年的網(wǎng)絡(luò)熱梗。



《小妖怪的夏天》以創(chuàng)新視角重讀《西游記》，讓觀眾共情了底層打工人的心酸無奈，不少網(wǎng)友將自己的頭像換成黑眼圈濃重的小妖們，形成了身份認同。



但在當(dāng)時，《小妖怪的夏天》還只能算是一個好評頗多的圈層爆款，到了《浪浪山小妖怪》上映，這個IP才真正出圈。



《浪浪山小妖怪》并非原短片的延長版或續(xù)集，更像是講了個平行宇宙的故事：小豬妖、蛤蟆精、黃鼠狼精和猩猩怪假冒唐僧四人去西天取經(jīng)。



上映首周末，該片預(yù)測票房剛過4億，與《羅小黑戰(zhàn)記2》的體量相當(dāng)。上映當(dāng)日，《浪浪山小妖怪》豆瓣開分8.6，經(jīng)過一周的口碑發(fā)酵以及“親子友好”的宣傳，第二周周日一度超過《南京照相館》成為日票房冠軍，最新預(yù)測票房已經(jīng)超過17億。




從貓眼想看數(shù)據(jù)來看，《浪浪山小妖怪》上映前以年輕受眾為主，29歲以下用戶占六成，20歲以下有7.9%，20-29歲為主力軍，符合年輕打工人畫像。


上映后的想看畫像明顯向更高年齡層遷移，30歲以上占65%以上，35歲以上用戶為主力，親子用戶更多，觀眾畫像逐漸延展到全年齡層。

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