打工人“爆買”《浪浪山小妖怪》周邊 票房與衍生品雙豐收！今年8月，暑期檔出現(xiàn)了一部備受矚目的動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至8月12日16點(diǎn)22分，該電影累計(jì)票房突破6.45億元，超過(guò)《大魚海棠》的5.73億元，成為中國(guó)影史國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫電影票房冠軍。這部電影于8月2日上映，由熱門系列短片《中國(guó)奇譚》的原班創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)打造，出品方包括上海美術(shù)電影制片廠有限公司和上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司等。

《浪浪山小妖怪》講述了四個(gè)無(wú)名小妖怪不滿現(xiàn)狀、冒險(xiǎn)假扮唐僧師徒取經(jīng)卻遭遇現(xiàn)實(shí)困境的故事，觸動(dòng)了當(dāng)代年輕打工人的心聲，引發(fā)共鳴。社交平臺(tái)上，許多觀眾通過(guò)影片中的熱梗抒發(fā)情緒，并展示自己喜愛的角色周邊。這種情感聯(lián)結(jié)推動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷，首日銷售額突破700萬(wàn)元，角色玩偶賣到斷貨，盲盒產(chǎn)品銷售超過(guò)300萬(wàn)只。同時(shí)，一些山寨版“浪浪山同款”鑰匙扣和零錢包也在電商平臺(tái)熱銷。

早在電影上映前，《浪浪山小妖怪》已與瑞幸咖啡、晨光文具等超30家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名合作，推出授權(quán)衍生單品超過(guò)400個(gè)。隨著電影上映，這些聯(lián)名產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)熱度。上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品首日銷售額超過(guò)700萬(wàn)元，美羅城“動(dòng)漫主題影院”單店文創(chuàng)銷售金額達(dá)到周末同期的四倍，首批小豬妖毛絨公仔在電影上線后迅速售罄。

杭州問(wèn)童子文化創(chuàng)意有限公司推出的《浪浪山小妖怪》系列產(chǎn)品銷售效果超出預(yù)期。電影上映三天內(nèi)，玩偶賣出超過(guò)一萬(wàn)件。淘寶旗艦店中，相關(guān)玩偶標(biāo)價(jià)169元，均為預(yù)售款，預(yù)計(jì)發(fā)貨時(shí)間為10月10日，已有超過(guò)兩萬(wàn)人加購(gòu)。

除了毛絨玩具，其他衍生產(chǎn)品同樣熱銷。廣州靈鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司設(shè)計(jì)的兩款盲盒產(chǎn)品已售出300萬(wàn)只。公司董事長(zhǎng)金今表示，看好這一IP的原因在于其獨(dú)特的中國(guó)國(guó)畫風(fēng)格和廣泛的目標(biāo)受眾群體。

官方授權(quán)商品供不應(yīng)求，不少非官方“同款”也受益于這波電影紅利。多個(gè)玩具廠商生產(chǎn)的《浪浪山小妖怪》周邊在電商平臺(tái)爆單，尤其是樹脂玩偶盲盒、鑰匙扣和零錢包等產(chǎn)品。

出品方在電影制作初期就對(duì)IP開發(fā)做了大量準(zhǔn)備工作，是周邊產(chǎn)品成功的重要原因。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影衍生品市場(chǎng)已經(jīng)顯現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，如《哪吒之魔童鬧?！返腎P周邊在消費(fèi)端也取得了巨大成功。然而，維持動(dòng)畫IP在衍生品市場(chǎng)的生命周期并非易事，需要全行業(yè)共同努力及專業(yè)的品牌管理能力支撐。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影可以借鑒迪士尼等經(jīng)典IP的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容上持續(xù)創(chuàng)新，打造出長(zhǎng)期經(jīng)典的IP，帶動(dòng)周邊文化衍生品銷售。