2025年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破100億元，其中《南京照相館》《浪浪山小妖怪》和《長(zhǎng)安的荔枝》位列前三。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》累計(jì)票房已突破10億元，進(jìn)入中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影票房榜前十。

《浪浪山小妖怪》于8月2日正式上映，由動(dòng)畫(huà)短片《中國(guó)奇譚》之《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造。該電影出品方包括上海電影、中國(guó)電影等上市公司。上海電影子公司上影元（上海）文化科技發(fā)展有限公司參與制作，而中國(guó)電影則作為參投方之一，但不參與衍生品業(yè)務(wù)。

電影的火爆推動(dòng)了周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。上映首日，《浪浪山小妖怪》周邊銷(xiāo)售額破700萬(wàn)元，角色玩偶賣(mài)到斷貨，盲盒產(chǎn)品出售超300萬(wàn)只。該電影已與瑞幸咖啡、晨光文具、捷成電影、問(wèn)童子等超過(guò)30家企業(yè)達(dá)成聯(lián)名合作，涉及潮玩、生活消費(fèi)品牌、出版類(lèi)、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。

捷成股份獲得《浪浪山小妖怪》IP衍生品開(kāi)發(fā)權(quán)，推出陶瓷盲盒系列產(chǎn)品。瑞幸推出的桂花系列飲品和“華容道拼圖掛件”也非常受歡迎，聯(lián)名系列上線三天銷(xiāo)量突破500萬(wàn)杯，帶動(dòng)瑞幸小程序日活用戶增長(zhǎng)47%。在眾多周邊中，浪浪山IP毛絨品類(lèi)最受歡迎。問(wèn)童子官方旗艦店銷(xiāo)量最高的浪浪山小妖怪掛偶已有超過(guò)1萬(wàn)的銷(xiāo)量，單個(gè)售價(jià)為164元。

貓眼研究院數(shù)據(jù)顯示，2025年暑期檔衍生品收入同比增長(zhǎng)120%，其中《浪浪山小妖怪》貢獻(xiàn)了近30%。行業(yè)預(yù)測(cè)其IP全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值將超10億元。

單純靠票房收回成本的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，有影響力的IP必然是一種產(chǎn)品化、資產(chǎn)化的系統(tǒng)能力體現(xiàn)。今年的現(xiàn)象級(jí)作品《哪吒之魔童鬧?！芬舱故玖藦?qiáng)大的衍生品銷(xiāo)售潛力。全球最賺錢(qián)的IP多數(shù)是動(dòng)畫(huà)或虛擬形象，如《寶可夢(mèng)》《米老鼠》《小熊維尼》等，它們的成功在于零售、游戲、圖書(shū)、家庭娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

光線傳媒在《哪吒2》上映前已提前規(guī)劃和開(kāi)發(fā)多種衍生品，并籌劃海外發(fā)行，致力于進(jìn)一步挖掘IP價(jià)值。上海電影也將“IP運(yùn)營(yíng)”列為公司三大核心業(yè)務(wù)之一，2024年知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6618萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)62.74%，業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)90.87%。