800+單品，30+品牌，周邊賣(mài)斷貨 浪浪山是如何贏的(5)
另一方面，實(shí)物周邊中，卡牌、徽章等二次元用戶(hù)更喜愛(ài)的谷子銷(xiāo)售成績(jī)一般。
雖然《浪浪山小妖怪》是2D電影，但受眾對(duì)角色周邊購(gòu)買(mǎi)偏愛(ài)并非純形象類(lèi)，而更傾向于有立體實(shí)感的毛絨類(lèi)、拼裝玩具類(lèi)，用于日常裝飾、攜帶，滿(mǎn)足治愈向的情緒價(jià)值。
消費(fèi)品牌的聯(lián)名大多抓住了浪浪山IP與打工人群體的情感共鳴，且這些品牌普遍大眾認(rèn)知度高、覆蓋人群廣，能反向幫助浪浪山宣發(fā)造勢(shì)。
美團(tuán)外賣(mài)與浪浪山推出聯(lián)名主題活動(dòng)，用戶(hù)搜索“小妖怪的夏天”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)，下單滿(mǎn)88元即可搶IP周邊。
瑞幸為不同杯型設(shè)計(jì)了不同外包裝，激發(fā)受眾為特定杯型購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)飲品，甚至為集齊全款購(gòu)買(mǎi)不同種類(lèi)。其中雙杯周邊華容道拼圖長(zhǎng)期處于斷貨狀態(tài)，閑魚(yú)上已經(jīng)有不少人以20多元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣(mài)。
比較特別的是汽車(chē)品牌阿維塔，以“陪你沖出浪浪山”為主題借勢(shì)跨界營(yíng)銷(xiāo)。這是一個(gè)由長(zhǎng)安、華為、寧德共同成立的高端電車(chē)品牌，與浪浪山IP的營(yíng)銷(xiāo)瞄準(zhǔn)了年輕用戶(hù)對(duì)“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的情感渴望，有助于品牌年輕化。
此次浪浪山的大范圍聯(lián)名最大程度上保證了不同受眾的需求，符合其從圈層爆款到全年齡段的受眾拓展趨勢(shì)。
高舉高打、提前布局，浪浪山IP運(yùn)營(yíng)做對(duì)了什么？
此次《浪浪山小妖怪》IP衍生一邊高舉高打，一邊不負(fù)眾望地出圈熱賣(mài)，為后續(xù)原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)IP運(yùn)營(yíng)提供了不少可借鑒的方法論。
嘎子哥展示所售手機(jī)資質(zhì)報(bào)告 回應(yīng)爭(zhēng)議澄清事實(shí)
日本多地紅背蜘蛛數(shù)量激增，致兒童被咬 酷暑天氣助長(zhǎng)其擴(kuò)散
陳雨菲哭著說(shuō)我突破了自己 帶傷奮戰(zhàn)雖敗猶榮
93閱兵前喜訊！殲10C再開(kāi)12架大單 中國(guó)軍貿(mào)里程碑
九三閱兵前為何要舉行中蒙俄三邊會(huì)談 深化戰(zhàn)略合作
南通隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)搖來(lái)20位冠軍運(yùn)動(dòng)員
特朗普身體狀況“亮紅燈”了嗎 健康疑云引發(fā)關(guān)注
以軍行動(dòng)雙線(xiàn)升級(jí)胡塞武裝、哈馬斯高層遭打擊 斬首行動(dòng)引發(fā)局勢(shì)緊張
中方跟柬首相洪瑪奈在天津談了啥 深化合作信號(hào)明顯
藍(lán)盈瑩工作室發(fā)文致歉 數(shù)據(jù)爭(zhēng)議反噬口碑
烏解除限制后大批青年排隊(duì)出國(guó) 邊境排長(zhǎng)隊(duì)超20小時(shí)
男子兩杯啤酒下肚全臉發(fā)黑失去意識(shí) 急救知識(shí)關(guān)鍵時(shí)刻顯神威
我家的抗戰(zhàn)記憶 父輩們的英勇歲月
烏總統(tǒng)承認(rèn)無(wú)力通過(guò)武力奪回領(lǐng)土 外交途徑成新方向
以軍雙線(xiàn)行動(dòng)打擊哈馬斯和胡塞武裝 中東局勢(shì)升級(jí)
余承東公布華為上汽合作細(xì)節(jié) 誠(chéng)意促成攜手
社保新司法解釋落地 終結(jié)“自愿放棄社保”亂象
外國(guó)記者談九三閱兵嘴角瘋狂上揚(yáng) 見(jiàn)證中國(guó)力量
以軍打擊哈馬斯與胡塞武裝 斬首行動(dòng)引發(fā)新一輪沖突
日本多地紅背蜘蛛數(shù)量激增，致兒童被咬 酷暑天氣助長(zhǎng)其擴(kuò)散
九三閱兵前為何舉行中蒙俄三邊會(huì)談 共繪國(guó)際新秩序藍(lán)圖
普京開(kāi)啟“罕見(jiàn)”四天訪(fǎng)華行 密集會(huì)晤與重要慶典
嘎子哥展示所售手機(jī)資質(zhì)報(bào)告 回應(yīng)爭(zhēng)議澄清事實(shí)
以色列為何在8月下旬連續(xù)打擊胡塞 情報(bào)精準(zhǔn)與心理威懾并存
幼兒園開(kāi)學(xué)上演兩極反轉(zhuǎn)：歡喜不相通！
華科大新生寢室可按興趣自主組隊(duì) 校長(zhǎng)走進(jìn)機(jī)器人工程專(zhuān)業(yè)寢室
陳雨菲哭著說(shuō)我突破了自己 帶傷奮戰(zhàn)雖敗猶榮
男子伸手逗甲魚(yú)反被咬住 聽(tīng)傳言燒尾巴結(jié)果咬得更緊
克宮：普京在中國(guó)有賓至如歸的感覺(jué) 史無(wú)前例的訪(fǎng)華之旅
湖北一小區(qū)：不收物業(yè)費(fèi)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)錢(qián)了！
大陸學(xué)者批評(píng)“臺(tái)獨(dú)”歪曲歷史 捍衛(wèi)抗戰(zhàn)勝利成果
泰國(guó)新總理之爭(zhēng)打響 政局動(dòng)蕩再起波瀾
重慶高校迎新機(jī)器人天團(tuán)太酷 科技與人文交織迎新
冷不冷，就看七月初十：天灸日預(yù)示冬季寒暖
河南一幼兒園20元餐標(biāo)吃上龍蝦鮑魚(yú) 豐盛餐食引熱議
相關(guān)新聞
《浪浪山小妖怪》總票房破11億 衍生品熱銷(xiāo)斷貨
2025-08-21 09:22:21浪浪山小妖怪總票房破11億《浪浪山小妖怪》周邊賣(mài)爆 動(dòng)畫(huà)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)新范式
2025-08-13 18:58:12浪浪山小妖怪周邊賣(mài)爆《浪浪山小妖怪》周邊暢銷(xiāo) 動(dòng)畫(huà)IP生態(tài)崛起
2025-08-15 11:23:35浪浪山小妖怪周邊暢銷(xiāo)打工人“爆買(mǎi)”《浪浪山小妖怪》周邊 票房與衍生品雙豐收
2025-08-13 11:36:08打工人爆買(mǎi)浪浪山小妖怪周邊打工人爆買(mǎi)《浪浪山小妖怪》周邊 票房口碑雙豐收
2025-08-13 11:28:46打工人爆買(mǎi)浪浪山小妖怪周邊浪浪山 打工人的眼淚與勇氣
2025-08-09 16:53:31浪浪山
