新“四大金剛”占領(lǐng)商場黃金鋪位 消費新趨勢顯現(xiàn)
早兩年去逛商場，一樓的店鋪大多是美妝、黃金珠寶和快時尚品牌，但這兩年情況明顯不同了。現(xiàn)在的年輕人進入商場一樓會先買杯奶茶，然后端著奶茶去看看汽車。在不少大型綜合體的一樓，新能源車已占據(jù)鋪面的半壁江山。這些地方更像是品牌的形象展廳。戶外運動品牌替代了快時尚，更多年輕人群愿意為它們掏腰包；想要吸引更多客流，潮玩必不可少。
商場四大金剛——戶外、潮玩、奶茶、新能源，已然占領(lǐng)了各大商業(yè)體一樓的黃金鋪位。那個許多人熟悉的消費時代正在快速改變。
如今，在購物中心買車已經(jīng)不算新鮮事，有人甚至打趣地說：“現(xiàn)在逛商場，買車是比買口紅更容易沖動消費的事?！焙贾菪』镄∠谋硎?，他的理想ONE就是四年前在城西銀泰城買的?！肮渖虉隹吹竭@車，越看越喜歡。再加上剛好有購車計劃，這筆消費就水到渠成了?！?/p>
曾幾何時，商場一層總是被快時尚、化妝品和日用品所占據(jù)，如今，許多“老面孔”都被新能源汽車品牌取代。這些品牌不僅占據(jù)視野極佳、客流量最多的黃金鋪位，甚至沒放過中庭過道的絕佳位置。問界、小米、蔚來、小鵬、理想、極氪等一眾新勢力新能源品牌占據(jù)了商場一樓的黃金旺鋪，連比亞迪、沃爾沃這樣的傳統(tǒng)汽車品牌也將自己的展廳開進了商場。
相較于傳統(tǒng)經(jīng)銷商店，開在商場里的城市展廳面積更小，客流更大，獲客渠道也變得更加多元。自帶客流的購物中心能為品牌提供線下“刷臉”的機會，挖掘潛在用戶的同時提升品牌力。但從商場的角度來看，新能源品牌扎堆進駐似乎成了他們不得不接受的局面。盡管新能源車的銷售并不算在商場營業(yè)額之內(nèi)，但高額租金收益讓業(yè)主方默許了這樣的業(yè)態(tài)環(huán)境。
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