早兩年去逛商場，一樓的店鋪大多是美妝、黃金珠寶和快時尚品牌，但這兩年情況明顯不同了。現(xiàn)在的年輕人進(jìn)入商場一樓會先買杯奶茶，然后端著奶茶去看看汽車。在不少大型綜合體的一樓，新能源車已占據(jù)鋪面的半壁江山。這些地方更像是品牌的形象展廳。戶外運動品牌替代了快時尚，更多年輕人群愿意為它們掏腰包；想要吸引更多客流，潮玩必不可少。

商場四大金剛——戶外、潮玩、奶茶、新能源，已然占領(lǐng)了各大商業(yè)體一樓的黃金鋪位。那個許多人熟悉的消費時代正在快速改變。

如今，在購物中心買車已經(jīng)不算新鮮事，有人甚至打趣地說：“現(xiàn)在逛商場，買車是比買口紅更容易沖動消費的事?！焙贾菪』镄∠谋硎?，他的理想ONE就是四年前在城西銀泰城買的?！肮渖虉隹吹竭@車，越看越喜歡。再加上剛好有購車計劃，這筆消費就水到渠成了?！?/p>

曾幾何時，商場一層總是被快時尚、化妝品和日用品所占據(jù)，如今，許多“老面孔”都被新能源汽車品牌取代。這些品牌不僅占據(jù)視野極佳、客流量最多的黃金鋪位，甚至沒放過中庭過道的絕佳位置。問界、小米、蔚來、小鵬、理想、極氪等一眾新勢力新能源品牌占據(jù)了商場一樓的黃金旺鋪，連比亞迪、沃爾沃這樣的傳統(tǒng)汽車品牌也將自己的展廳開進(jìn)了商場。

相較于傳統(tǒng)經(jīng)銷商店，開在商場里的城市展廳面積更小，客流更大，獲客渠道也變得更加多元。自帶客流的購物中心能為品牌提供線下“刷臉”的機(jī)會，挖掘潛在用戶的同時提升品牌力。但從商場的角度來看，新能源品牌扎堆進(jìn)駐似乎成了他們不得不接受的局面。盡管新能源車的銷售并不算在商場營業(yè)額之內(nèi)，但高額租金收益讓業(yè)主方默許了這樣的業(yè)態(tài)環(huán)境。

以前大部分商場一樓都是賣化妝品的，現(xiàn)在人們都習(xí)慣在網(wǎng)上買化妝品，線下門店的銷售縮水。同時，不少化妝品品牌的利潤可能還不足以支撐商場一樓的高額租金。這樣看來，財大氣粗的新能源車品牌開進(jìn)商場一樓，也是順理成章的事。

凌晨三點，年輕人裹著毛毯在泡泡瑪特門店前排隊，等待的是“塑料茅臺”Labubu。北京國貿(mào)商城一層，原屬于某歐洲美妝品牌的鋪位正被拆除，取而代之的是泡泡瑪特旗下珠寶品牌Popop的銀色展柜，與卡地亞、梵克雅寶共享黃金地段，開業(yè)即被粉絲擠爆。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，他們開店都在最好的商場，這些商場不是你有錢就可以開進(jìn)去的。需要商場和LV的雙重認(rèn)證，才能配得上和他們做鄰居。

潮新聞記者走訪杭州商場發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的門店內(nèi)人流不斷，駐足時長超15分鐘，而相鄰美妝柜臺僅3分鐘?！盎瘖y品靠BA拉客，潮玩靠IP吸客?！鄙虡I(yè)地產(chǎn)專家林薇透露，“Labubu的坪效是化妝品的1~2倍，商場招商迭代選擇誰，問題的答案顯而易見?！?/p>

大悅城的泡泡瑪特又要擴(kuò)店了。工作日的中午，杭州大悅城的一樓泡泡瑪特店內(nèi)仍有不少“追捧者”在選購。商場工作人員證實，擴(kuò)店后的面積將是現(xiàn)在的近3倍。今年五一，次元街區(qū)銷售同比提升超30%。原先這塊區(qū)域是小米汽車，移到東中庭區(qū)域且進(jìn)行了擴(kuò)店，大悅城一樓新能源車的業(yè)態(tài)也更加規(guī)?；?。

公開數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，泡泡瑪特80%以上的新開門店都位于商場一樓。截至2024年7月，全國5萬方以上的購物中心里，泡泡瑪特的門店有超過70%都處在客流量較大的一樓。而2018年時，其100多家門店中在商場一樓的只有個位數(shù)。

“以情緒價值和情緒經(jīng)濟(jì)的加持，拿捏次元和年輕客群。在這個注意力稀缺的時代，商業(yè)體的終極競爭力不在于擁有多少空間，而在于能創(chuàng)造多少值得駐留的時光?！绷闶坌袠I(yè)專家李平表示。

“上個周末和朋友去逛湖濱銀泰in77，發(fā)現(xiàn)C區(qū)一樓聚集了好幾個戶外運動品牌，有不少還是挺小眾的品牌，當(dāng)逛的人還真不少?！焙贾莨媚镄≡慈粘４┐钭叩氖侨障倒ぱb風(fēng)，位于in77一樓的戶外時尚買手店Torties WestLake正好符合她的審美點。

潮新聞記者粗略統(tǒng)計了一下，在in77 C區(qū)一樓，聚集了HOKA、始祖鳥、凱樂石、薩洛蒙、OSPREY、VAUDE等多家戶外運動品牌。Torties WestLake負(fù)責(zé)人表示，他們的首店開在國大城市廣場，同樣看中那里的地段、消費力以及周邊眾多商場形成的消費氛圍。

事實上，早兩年當(dāng)始祖鳥被人們歸為“中產(chǎn)三寶”之一時，戶外運動品牌的走紅就已初見端倪。過去三年間，始祖鳥門店平均面積由217平方米提升至313平方米，且選址多位于大型商場一樓核心地帶，占比約為40%左右。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，越來越多的消費者，尤其是年輕消費者，開始追逐這一品類。與之相應(yīng)的，越來越多的戶外運動品牌進(jìn)入中國市場，開進(jìn)商場一樓，用兼具功能性、時尚性、科技性的產(chǎn)品和品牌故事，狠狠圈粉。

目前，我國戶外運動品牌市場正處于快速增長階段。根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2024年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1.35萬億元，較2022年增長了28.6%。

以往喜歡將店面選在商場地下一層美食街的新茶飲品牌們現(xiàn)在也悄悄盯上了商場一樓的黃金鋪位。除了老牌子的喜茶和樂樂茶，網(wǎng)紅品牌擴(kuò)張速度也很快。港式風(fēng)格的“裕蓮茶樓”在大悅城一樓占有一席之地，杭州大廈中庭的“蘭誦茶室”緊鄰高端珠寶品牌Harry Winston，Bonjour（本就茶飲）開業(yè)之初排隊超過數(shù)小時；廣西品牌阿嬤手作已經(jīng)在嘉里中心和萬象城開出了兩家門店，第三家即將落戶龍湖濱江天街，都選取了帶有外擺的一樓空間；杭州中心“去茶山”浙江首店也即將開業(yè)，社交平臺已有不少吃貨翹首以待。

商場一樓作為客流樞紐，通常銜接主入口、地鐵通道及停車場，是消費者進(jìn)入商場的必經(jīng)之地，天然具備極高的流量優(yōu)勢。新茶飲品牌在此布局，能夠高效觸達(dá)兩類新消費場景：一是消費者進(jìn)出商場時的即時購買需求，二是購物間隙的隨機(jī)性消費，從而最大化捕捉“即興消費”機(jī)會。

此外，商場一樓常作為品牌營銷活動的核心區(qū)域，頻繁舉辦的促銷、快閃及聯(lián)名活動為新茶飲品牌提供了額外的曝光渠道。對于新品牌而言，商圈一樓的黃金鋪位匯集的都是時下熱門潮流品牌，不僅能借勢其客流，更能快速建立品牌認(rèn)知，通過高頻曝光迅速打開新市場。有數(shù)據(jù)顯示，截至2025年2月，霸王茶姬、喜茶、星巴克等開設(shè)在商場的門店中，至少有70%都放在一樓。

商場一樓的店鋪可以說是商場的門面。除了消費購物，它們還承擔(dān)著給進(jìn)商場購物的人留下一個好的第一印象的責(zé)任。并非每個商場都能把愛馬仕、香奈兒、LV這類頂奢品牌引進(jìn)門，因此，選擇適合自己商場調(diào)性，同時又能吸引客流、彰顯品位的品牌來入駐，就成了商場的重要任務(wù)。

換句話說，商場一樓的黃金鋪位并不是誰錢多誰就能來的。高額租金只是第一道門檻，品牌調(diào)性、客群畫像、引流能力都是考量標(biāo)準(zhǔn)。因此，能占據(jù)商場一樓黃金鋪位的品牌，大多是“六邊形戰(zhàn)士”。

仔細(xì)觀察后不難發(fā)現(xiàn)，新能源車、戶外運動、潮玩和新茶飲這商場四大金剛，價格高低并非它們的共同標(biāo)簽，但它們所代表的新生活方式以及帶給消費者的飽滿的情緒價值，卻是不謀而合的。當(dāng)消費實用主義不再是唯一的花錢理由，“我開心我買單”的消費理念在各大商場的一樓體現(xiàn)得淋漓盡致。