新“四大金剛”占領(lǐng)商場黃金鋪位 消費新趨勢顯現(xiàn)(2)
以前大部分商場一樓都是賣化妝品的，現(xiàn)在人們都習慣在網(wǎng)上買化妝品，線下門店的銷售縮水。同時，不少化妝品品牌的利潤可能還不足以支撐商場一樓的高額租金。這樣看來，財大氣粗的新能源車品牌開進商場一樓，也是順理成章的事。
凌晨三點，年輕人裹著毛毯在泡泡瑪特門店前排隊，等待的是“塑料茅臺”Labubu。北京國貿(mào)商城一層，原屬于某歐洲美妝品牌的鋪位正被拆除，取而代之的是泡泡瑪特旗下珠寶品牌Popop的銀色展柜，與卡地亞、梵克雅寶共享黃金地段，開業(yè)即被粉絲擠爆。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾表示，他們開店都在最好的商場，這些商場不是你有錢就可以開進去的。需要商場和LV的雙重認證，才能配得上和他們做鄰居。
潮新聞記者走訪杭州商場發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特的門店內(nèi)人流不斷，駐足時長超15分鐘，而相鄰美妝柜臺僅3分鐘?！盎瘖y品靠BA拉客，潮玩靠IP吸客?！鄙虡I(yè)地產(chǎn)專家林薇透露，“Labubu的坪效是化妝品的1~2倍，商場招商迭代選擇誰，問題的答案顯而易見。”
大悅城的泡泡瑪特又要擴店了。工作日的中午，杭州大悅城的一樓泡泡瑪特店內(nèi)仍有不少“追捧者”在選購。商場工作人員證實，擴店后的面積將是現(xiàn)在的近3倍。今年五一，次元街區(qū)銷售同比提升超30%。原先這塊區(qū)域是小米汽車，移到東中庭區(qū)域且進行了擴店，大悅城一樓新能源車的業(yè)態(tài)也更加規(guī)模化了。
公開數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，泡泡瑪特80%以上的新開門店都位于商場一樓。截至2024年7月，全國5萬方以上的購物中心里，泡泡瑪特的門店有超過70%都處在客流量較大的一樓。而2018年時，其100多家門店中在商場一樓的只有個位數(shù)。
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