四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革

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2025-06-13 14:35:02 每日人物社

四大金剛擠滿(mǎn)商場(chǎng)一樓新消費(fèi)趨勢(shì)引領(lǐng)變革！在大多數(shù)人的記憶里，走進(jìn)商場(chǎng)一樓，首先映入眼簾的一定是數(shù)不清的化妝品柜臺(tái)。然而不知從何時(shí)起，這種格局發(fā)生了變化，一樓大堂化妝品的香氣越來(lái)越稀薄，取而代之的是潮玩、新能源汽車(chē)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)以及五花八門(mén)的茶飲品牌，這些成了橫掃各大商圈門(mén)面樓層的新“四大金剛”。

上海黃浦區(qū)南京東路東端的宏伊國(guó)際廣場(chǎng)，一家巨大的商鋪悄悄換了招牌。店鋪的前租客是韓國(guó)美妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，2015年拿下這家商鋪時(shí)，悅詩(shī)風(fēng)吟在中國(guó)才剛剛進(jìn)駐三年。開(kāi)業(yè)那天，韓國(guó)頂流明星李敏鎬作為代言人前來(lái)剪彩，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。但七年后的2022年，旗艦店換上了泡泡瑪特的招牌。這家潮玩企業(yè)憑借旗下IP LABUBU火遍全球，在小紅書(shū)上相關(guān)筆記數(shù)量突破了80萬(wàn)篇。

類(lèi)似的變化正在全國(guó)范圍內(nèi)的商場(chǎng)上演。商場(chǎng)定位不同，但爭(zhēng)相引入“四大金剛”的心思是一樣的熱烈。在北京做商場(chǎng)招商工作的趙深遠(yuǎn)認(rèn)為，如果難以引進(jìn)高端品牌如始祖鳥(niǎo)或Lululemon，就會(huì)努力引入北面或者Outdoor。同樣，泡泡瑪特已經(jīng)是新晉頂流，如果難以引進(jìn)，就一定要招徠潮玩、雜貨界的“平替”，比如TOP TOY、X11、KKV。

北京國(guó)貿(mào)商城是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的模板。近兩年，它打造出了戶(hù)外品牌一條街，始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、可隆、Lululemon應(yīng)有盡有。除了泡泡瑪特，其旗下的獨(dú)立珠寶品牌popop也即將入駐。此外，像路特斯這樣的高端汽車(chē)品牌和大大小小的茶飲咖啡都在這里找到了落腳地。

2022年線下消費(fèi)緊縮，全國(guó)范圍內(nèi)的購(gòu)物中心騰出了很多空置鋪位。根據(jù)贏商云智庫(kù)數(shù)據(jù)，即便是北上廣深這樣的超一線城市，商場(chǎng)鋪位的空置率同樣可以逼近14%。這給了“四大金剛”抄底的好時(shí)機(jī)。2023年一季度，上海商場(chǎng)的一樓租金終于在連續(xù)下降三個(gè)月之后止跌，新增租賃需求正是來(lái)自于運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾及裝備、新能源汽車(chē)展廳等。

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