新“四大金剛”占領(lǐng)商場黃金鋪位消費新趨勢顯現(xiàn)(3)

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2025-06-20 11:02:21 錢江晚報

“以情緒價值和情緒經(jīng)濟的加持，拿捏次元和年輕客群。在這個注意力稀缺的時代，商業(yè)體的終極競爭力不在于擁有多少空間，而在于能創(chuàng)造多少值得駐留的時光?！绷闶坌袠I(yè)專家李平表示。

“上個周末和朋友去逛湖濱銀泰in77，發(fā)現(xiàn)C區(qū)一樓聚集了好幾個戶外運動品牌，有不少還是挺小眾的品牌，當逛的人還真不少?！焙贾莨媚镄≡慈粘４┐钭叩氖侨障倒ぱb風，位于in77一樓的戶外時尚買手店Torties WestLake正好符合她的審美點。

潮新聞記者粗略統(tǒng)計了一下，在in77 C區(qū)一樓，聚集了HOKA、始祖鳥、凱樂石、薩洛蒙、OSPREY、VAUDE等多家戶外運動品牌。Torties WestLake負責人表示，他們的首店開在國大城市廣場，同樣看中那里的地段、消費力以及周邊眾多商場形成的消費氛圍。

事實上，早兩年當始祖鳥被人們歸為“中產(chǎn)三寶”之一時，戶外運動品牌的走紅就已初見端倪。過去三年間，始祖鳥門店平均面積由217平方米提升至313平方米，且選址多位于大型商場一樓核心地帶，占比約為40%左右。經(jīng)過幾年的培養(yǎng)，越來越多的消費者，尤其是年輕消費者，開始追逐這一品類。與之相應(yīng)的，越來越多的戶外運動品牌進入中國市場，開進商場一樓，用兼具功能性、時尚性、科技性的產(chǎn)品和品牌故事，狠狠圈粉。

目前，我國戶外運動品牌市場正處于快速增長階段。根據(jù)國家體育總局的數(shù)據(jù)，2024年中國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1.35萬億元，較2022年增長了28.6%。

以往喜歡將店面選在商場地下一層美食街的新茶飲品牌們現(xiàn)在也悄悄盯上了商場一樓的黃金鋪位。除了老牌子的喜茶和樂樂茶，網(wǎng)紅品牌擴張速度也很快。港式風格的“裕蓮茶樓”在大悅城一樓占有一席之地，杭州大廈中庭的“蘭誦茶室”緊鄰高端珠寶品牌Harry Winston，Bonjour（本就茶飲）開業(yè)之初排隊超過數(shù)小時；廣西品牌阿嬤手作已經(jīng)在嘉里中心和萬象城開出了兩家門店，第三家即將落戶龍湖濱江天街，都選取了帶有外擺的一樓空間；杭州中心“去茶山”浙江首店也即將開業(yè)，社交平臺已有不少吃貨翹首以待。

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