今年雙11真的“冷”了嗎電商大促平穩(wěn)過渡

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2025-11-13 12:46:27 上游新聞

11月11日，持續(xù)了近一個(gè)月的“雙11”大促迎來了高潮，這場一年一度的電商活動進(jìn)入了最后沖刺階段。從2009年第一次“雙11”的5200萬元成交額，到如今數(shù)千億元規(guī)模，“雙11”已來到第17個(gè)年頭。從早期的價(jià)格驅(qū)動、流量狂歡，到后來的內(nèi)容種草、直播帶貨，再到如今AI重構(gòu)人貨場、即時(shí)零售融合線上線下。在用戶消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)向與電商平臺核心業(yè)務(wù)的演變中，今年的“雙11”既有從容不迫的一面，也免不了匆匆忙忙。

今年雙11真的“冷”了嗎

今年的“雙11”啟動得比往年更早。9月16日，抖音電商率先開啟大促；10月9日，京東啟動“雙11”促銷；淘寶天貓緊隨其后于10月15日開啟了預(yù)售。對平臺和商家而言，拉長“雙11”的消費(fèi)時(shí)段，能夠緩解電商物流壓力和前端配送壓力，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。中通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年大促周期拉長，首個(gè)高峰出現(xiàn)在10月21日至22日，第二個(gè)高峰出現(xiàn)在10月31日到11月1日，預(yù)計(jì)11月11日到11月13日期間也會有一個(gè)小高峰?？紤]到大促周期更長，今年的訂單更加分散，但整體單量預(yù)計(jì)超過去年。申通快遞數(shù)據(jù)顯示，其整體訂單量較去年同期增長10%，從去年的9000多萬票增至今年的1億多票。

今年雙11真的“冷”了嗎電商大促平穩(wěn)過渡

為了應(yīng)對“雙11”，快遞自動化和無人設(shè)備加速落地。以中通深圳雙龍網(wǎng)點(diǎn)為例，在2025年8月投用2輛無人車，“雙11”前又新增3輛，總量達(dá)5輛。網(wǎng)點(diǎn)的無人車每車可以滿載600件，日均可循環(huán)派送8000~10000票貨物。物流快遞專家趙小敏表示，今年“雙11”可以說是快遞業(yè)歷年來最平穩(wěn)的一次，對企業(yè)端、用戶端以及快遞末端都是表現(xiàn)最好的一次。這意味著物流業(yè)保持持續(xù)健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從關(guān)注數(shù)量向關(guān)注質(zhì)量發(fā)展。

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