雙11真的到了還是得上淘寶即時(shí)零售新體驗(yàn)

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2025-11-11 12:14:38 半島都市報(bào)

雙11已經(jīng)進(jìn)入第17個(gè)年頭，今年的答案更加明晰。不同于往年傳統(tǒng)電商大戰(zhàn)，今年的即時(shí)零售成為各大平臺的新戰(zhàn)場。淘寶閃購首次參與雙11，京東將即時(shí)零售納入大促范圍，美團(tuán)也以線上線下雙渠道參與雙11。這些平臺通過升級“買買買”的體驗(yàn)，重塑了一個(gè)涵蓋“吃喝玩樂購”全場景的“大消費(fèi)”概念，使雙11的邊界無限外延。

如今雙11接近尾聲，市場對全新的敘事表示肯定。截至10月31日，雙11大促全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到10026億元人民幣，天貓居綜合電商平臺榜首。據(jù)淘天數(shù)據(jù)顯示，截至11月5日，淘寶閃購帶來的新用戶在雙11期間的電商訂單數(shù)已超過1億?！按笙M(fèi)”平臺露出鋒芒，雙11仍具有不可替代的價(jià)值。

今年雙11體驗(yàn)特別好，有了淘寶閃購，下單半小時(shí)就能收到商品。來自山東青島的時(shí)尚達(dá)人linda分享了她的網(wǎng)購新體驗(yàn)，她享受到了極致便捷和高效的配送服務(wù)。往年的雙11，電商平臺借助湊單、滿減等玩法拉長促銷周期，而今年即時(shí)零售的加入，為消費(fèi)者提供“即買即得”的全新消費(fèi)體驗(yàn)，開辟了雙11第二曲線的新解法。

今年雙11期間，淘寶閃購?fù)瞥鲋匕醺＠?，?8VIP用戶提供即時(shí)零售消費(fèi)優(yōu)惠。從10月15日至11月14日，88VIP用戶進(jìn)入閃購頻道，每日專享兩個(gè)5折紅包，還有折上再打95折等專屬權(quán)益。整個(gè)雙11周期，用戶搜索“閃購雙11”進(jìn)入活動(dòng)頁面，即可搶超1000萬份免單紅包。即時(shí)零售和電商的協(xié)同效應(yīng)迅速顯現(xiàn)，淘寶閃購在全國270個(gè)城市夜宵訂單量同比增長超200%，超市便利訂單增長670%；飲品、烘焙、水果生鮮等品類均實(shí)現(xiàn)2倍增長；3C數(shù)碼、個(gè)護(hù)、服飾等行業(yè)品牌的成交與去年同周期相比增長超290%。

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