今年雙11真的“冷”了嗎電商大促平穩(wěn)過渡(2)

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2025-11-13 12:46:27 上游新聞

不僅購物APP集體上線AI導(dǎo)購，大模型應(yīng)用也來“湊熱鬧”。不少網(wǎng)友曬出用Deepseek、豆包、元寶、Kimi等比較商品價(jià)格、如何湊單更劃算的帖子，在問答對(duì)話中快速生成結(jié)果。有的大模型應(yīng)用還開始上鏈接“帶貨”，例如豆包近期就接入抖音商城，消費(fèi)者獲得的答復(fù)內(nèi)容中開始出現(xiàn)抖音商城的商品鏈接。對(duì)于商家來說，AI帶來了更多新技能，如經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，過去要花幾個(gè)小時(shí)拉報(bào)表、做對(duì)比，而現(xiàn)在則只需要一句話：“幫我看一下最近的競(jìng)爭(zhēng)流量變化”，后臺(tái)就會(huì)自動(dòng)生成報(bào)告，不僅告訴商家發(fā)生了什么，還能說明為什么。當(dāng)流量下降時(shí)，“小助理”會(huì)自動(dòng)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)、人群重合度，甚至指出是哪個(gè)單品在“拖后腿”。

與往年不同，“即時(shí)零售”今年首次以戰(zhàn)略級(jí)身份加入戰(zhàn)局，成為各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。林女士在10日傍晚接到學(xué)校通知，孩子參加的社團(tuán)活動(dòng)第二天需要穿統(tǒng)一服裝。她趕緊下單，僅半小時(shí)后，一套合身的運(yùn)動(dòng)裝就送到了家。阿里巴巴公布的數(shù)據(jù)顯示，已有3700個(gè)品牌、40萬家門店接入淘寶閃購，并享受“雙11”的官方立減、88VIP、品類券等優(yōu)惠。京東也在今年將即時(shí)零售深度融入其“雙11”大促，京東本地生活首次聯(lián)合超300萬餐飲、即時(shí)零售及酒旅商家參與，覆蓋吃喝玩樂、居家出游各個(gè)方面。美團(tuán)閃購以“百大品牌抽免單”等互動(dòng)活動(dòng)，首次切入“雙11”大戰(zhàn)，10月31日大促首日，近800個(gè)品牌銷量同比增長(zhǎng)超100%。

點(diǎn)金手創(chuàng)始人豐年指出，“賣貨”僅是各大平臺(tái)在“雙11”押注即時(shí)零售的目的之一。在傳統(tǒng)電商流量見頂、獲客成本高企的背景下，即時(shí)零售已經(jīng)成為平臺(tái)講“新增長(zhǎng)故事”、拉動(dòng)主站日活和用戶停留時(shí)長(zhǎng)的關(guān)鍵抓手。

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