蘋果“雙十一”嚴(yán)管經(jīng)銷商嚴(yán)禁線上竄貨

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2025-11-06 08:38:27 百家號(hào)

蘋果“雙十一”嚴(yán)管經(jīng)銷商嚴(yán)禁線上竄貨！“雙十一”促銷期間，蘋果公司對(duì)其銷售渠道的管理變得更加嚴(yán)格。一位匿名的蘋果T2級(jí)別經(jīng)銷商感嘆：“誰能想到蘋果都來這一出，日子都不好過啊！”就在“雙十一”促銷活動(dòng)進(jìn)入關(guān)鍵階段時(shí)，他和同行收到一份上級(jí)代理的通知：嚴(yán)禁所有授權(quán)經(jīng)銷商與任何電商平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來，違者重罰。

根據(jù)該經(jīng)銷商展示的聊天記錄和一份《合規(guī)承諾函》，這次的禁令內(nèi)容非常具體。這份承諾函要求經(jīng)銷商“不以任何形式在線上渠道銷售或變相銷售蘋果公司產(chǎn)品”，范圍包括電商平臺(tái)、社交平臺(tái)甚至直播。懲罰措施非常嚴(yán)厲。一旦發(fā)現(xiàn)經(jīng)銷商給線上“代發(fā)”或參與“小時(shí)達(dá)”，將采取“連坐”處罰：T2經(jīng)銷商將被立即取消T2和涉事門店的授權(quán)；其上級(jí)代理在同一城市旗下的其他T2門店也將被“同步取消授權(quán)”。另一則群通知中提到，近期外省已經(jīng)有門店因?yàn)楸痪€上收貨，被廠家直接取消授權(quán)。承諾函還規(guī)定，違規(guī)經(jīng)銷商需承擔(dān)家具銷毀等產(chǎn)生的各類費(fèi)用。

這些通知的目標(biāo)是那些試圖通過線上渠道“竄貨”或“變相降價(jià)”的線下經(jīng)銷商。一位業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果此次重申禁令，或許是因?yàn)橛薪?jīng)銷商“踩了紅線”。所謂“紅線”，是指授權(quán)店給電商代發(fā)貨，這是授權(quán)渠道的違規(guī)行為。蘋果并非禁止所有線上業(yè)務(wù)，例如“小時(shí)達(dá)”服務(wù)，如果售價(jià)與線下門店價(jià)格一致，則無需管。但蘋果禁止的是“平臺(tái)已經(jīng)給了補(bǔ)貼價(jià)，被別人買了再去賣”的行為，這構(gòu)成了“竄貨”。

蘋果認(rèn)為，授權(quán)經(jīng)銷商的職責(zé)是維護(hù)價(jià)格體系，但他們反過來為擾亂價(jià)格的平臺(tái)“代發(fā)貨”。這種行為被視為違規(guī)，因此會(huì)受到重罰。與此同時(shí)，蘋果的官方渠道在“雙十一”進(jìn)行促銷。天貓官方旗艦店的iPhone 17 Pro系列可優(yōu)惠300元，并支持12期免息。京東平臺(tái)也有300元優(yōu)惠券，并提供“以舊換新”補(bǔ)貼。

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