手機廠商雙十一高端競速成本與體驗的較量

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2025-10-31 11:35:40 百家號

進入雙十一銷售期，國內(nèi)手機廠商的高端旗艦大戰(zhàn)也正式打響。今年發(fā)布的旗艦機型標(biāo)準(zhǔn)版有不同程度的價格提升，多家手機公司負責(zé)人公開表示當(dāng)前手機存儲漲價趨勢明顯，這意味著從產(chǎn)品配置和定價方面需要進行多方考量。上半年一度對手機銷售有一定促進作用的消費補貼有所減弱。

在這種情況下，本輪雙十一大促期間的手機消費大戰(zhàn)可能會更貼近于回歸產(chǎn)品和品牌本身的競爭。真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，今年手機市場整體趨勢是“穩(wěn)”，更考驗每個品牌對產(chǎn)品本身的規(guī)劃、用戶吸引力和品牌力的拉伸。

雙十一是手機廠商每年爭相發(fā)布高端機型和爭奪市場的重要時刻，但今年面臨不小的挑戰(zhàn)。元器件漲價尤其是存儲產(chǎn)品漲價，導(dǎo)致不少手機廠商今年的標(biāo)準(zhǔn)版旗艦新機相比上一代出現(xiàn)百余元不同程度漲價。小米公司創(chuàng)始人雷軍針對新發(fā)布的紅米K90系列定價做出了調(diào)整和解釋：“12+512G內(nèi)存配置款首銷月降價300元，內(nèi)存漲價實在太多，希望大家能理解我們這份誠意?！?/p>

iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒坦言，存儲芯片漲價對整個行業(yè)都帶來影響。屏幕和存儲的漲價不僅影響到新品在首發(fā)期的價格，也會影響到其全生命周期的銷售和備貨節(jié)奏。真我realme副總裁徐起表示，今年整個市場在成本和競爭層面都面臨較大壓力，幾項配置比上一代有較大幅度提升，因此成本也有較多上漲。此外由于新發(fā)布的真我GT8系列在影像方面投入較大，Pro系列首發(fā)搭載理光GR影像系統(tǒng)，也推動研發(fā)投入提升。

雙十一大促期間，手機廠商普遍發(fā)布的新機定位高端市場，在元器件漲價引發(fā)的價格抬升背景下，這也是國產(chǎn)品牌面向高端市場的進一步探索。真我手機發(fā)布的GT8 Pro頂配版本首次突破5000元。徐起分析稱，在今年特別的外部元器件環(huán)境并考慮自身產(chǎn)品配置條件下，真我不抗拒沖刺5000元以上價位段，也在用戶調(diào)研方面做了充分準(zhǔn)備。他表示，價格會比較穩(wěn)步、健康地增長，但在價位段里保持足夠的產(chǎn)品競爭力。

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