進(jìn)入雙十一銷售期，國內(nèi)手機(jī)廠商的高端旗艦大戰(zhàn)也正式打響。今年發(fā)布的旗艦機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)版有不同程度的價(jià)格提升，多家手機(jī)公司負(fù)責(zé)人公開表示當(dāng)前手機(jī)存儲(chǔ)漲價(jià)趨勢(shì)明顯，這意味著從產(chǎn)品配置和定價(jià)方面需要進(jìn)行多方考量。上半年一度對(duì)手機(jī)銷售有一定促進(jìn)作用的消費(fèi)補(bǔ)貼有所減弱。

在這種情況下，本輪雙十一大促期間的手機(jī)消費(fèi)大戰(zhàn)可能會(huì)更貼近于回歸產(chǎn)品和品牌本身的競(jìng)爭(zhēng)。真我realme副總裁、中國區(qū)總裁徐起表示，今年手機(jī)市場(chǎng)整體趨勢(shì)是“穩(wěn)”，更考驗(yàn)每個(gè)品牌對(duì)產(chǎn)品本身的規(guī)劃、用戶吸引力和品牌力的拉伸。

雙十一是手機(jī)廠商每年?duì)幭喟l(fā)布高端機(jī)型和爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要時(shí)刻，但今年面臨不小的挑戰(zhàn)。元器件漲價(jià)尤其是存儲(chǔ)產(chǎn)品漲價(jià)，導(dǎo)致不少手機(jī)廠商今年的標(biāo)準(zhǔn)版旗艦新機(jī)相比上一代出現(xiàn)百余元不同程度漲價(jià)。小米公司創(chuàng)始人雷軍針對(duì)新發(fā)布的紅米K90系列定價(jià)做出了調(diào)整和解釋：“12+512G內(nèi)存配置款首銷月降價(jià)300元，內(nèi)存漲價(jià)實(shí)在太多，希望大家能理解我們這份誠意?！?/p>

iQOO產(chǎn)品副總裁羅鋒坦言，存儲(chǔ)芯片漲價(jià)對(duì)整個(gè)行業(yè)都帶來影響。屏幕和存儲(chǔ)的漲價(jià)不僅影響到新品在首發(fā)期的價(jià)格，也會(huì)影響到其全生命周期的銷售和備貨節(jié)奏。真我realme副總裁徐起表示，今年整個(gè)市場(chǎng)在成本和競(jìng)爭(zhēng)層面都面臨較大壓力，幾項(xiàng)配置比上一代有較大幅度提升，因此成本也有較多上漲。此外由于新發(fā)布的真我GT8系列在影像方面投入較大，Pro系列首發(fā)搭載理光GR影像系統(tǒng)，也推動(dòng)研發(fā)投入提升。

雙十一大促期間，手機(jī)廠商普遍發(fā)布的新機(jī)定位高端市場(chǎng)，在元器件漲價(jià)引發(fā)的價(jià)格抬升背景下，這也是國產(chǎn)品牌面向高端市場(chǎng)的進(jìn)一步探索。真我手機(jī)發(fā)布的GT8 Pro頂配版本首次突破5000元。徐起分析稱，在今年特別的外部元器件環(huán)境并考慮自身產(chǎn)品配置條件下，真我不抗拒沖刺5000元以上價(jià)位段，也在用戶調(diào)研方面做了充分準(zhǔn)備。他表示，價(jià)格會(huì)比較穩(wěn)步、健康地增長(zhǎng)，但在價(jià)位段里保持足夠的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

近兩年中國手機(jī)高端市場(chǎng)的份額持續(xù)上漲。這可能與消費(fèi)者換機(jī)周期變長(zhǎng)，傾向于選擇功能更全面的產(chǎn)品有關(guān)。真我旗下產(chǎn)品中，GT系列賣得比低端系列更好，因此在中高端用戶中形成了一定認(rèn)知積累。Counterpoint Research統(tǒng)計(jì)顯示，在高于600美元售價(jià)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)，2025年上半年全球銷量同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷年上半年最高紀(jì)錄。其中小米和vivo的高端智能手機(jī)銷量增幅顯著，主要增量來自中國市場(chǎng)。

供應(yīng)鏈層面的波動(dòng)對(duì)手機(jī)廠商整體產(chǎn)品布局和經(jīng)營策略帶來影響。群智咨詢認(rèn)為，隨著DRAM價(jià)格持續(xù)上行，成本壓力向終端產(chǎn)品端傳導(dǎo)。中高端機(jī)型需在“漲價(jià)保利潤”與“擔(dān)本保競(jìng)爭(zhēng)”之間艱難權(quán)衡。廠商將針對(duì)不同市場(chǎng)特性調(diào)整定價(jià)：國內(nèi)等競(jìng)爭(zhēng)激烈區(qū)域采取保守漲價(jià)策略，部分寡頭市場(chǎng)則實(shí)施微幅漲價(jià)，通過差異化方式實(shí)現(xiàn)“保份額”與“保利潤”的平衡。

IDC咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，今年第二季度中國市場(chǎng)手機(jī)出貨結(jié)束六個(gè)季度同比增長(zhǎng)，這種下跌表現(xiàn)延續(xù)到了第三季度?！皣a(bǔ)”帶來的市場(chǎng)消費(fèi)刺激效應(yīng)正在減弱，消費(fèi)者更趨于理性。尋求手機(jī)大盤中的細(xì)分成長(zhǎng)性空間成為焦點(diǎn)，其中針對(duì)游戲人群的“性能”賽道和需求更日常的“影像”賽道是兩大關(guān)鍵。一加中國區(qū)總裁李杰指出，“國補(bǔ)”舉措本身無法帶來額外的手機(jī)增量，最終還是回歸手機(jī)廠商產(chǎn)品力和真實(shí)體驗(yàn)的對(duì)比。通過聚集性能與游戲賽道，一加吸引了眾多年輕用戶。

一加此前提出硬件綜合凈利潤可以為0，這一戰(zhàn)略暫時(shí)不會(huì)發(fā)生變化。從產(chǎn)品策略來看，與供應(yīng)鏈共同研發(fā)，甚至自研關(guān)鍵能力和芯片，是當(dāng)前手機(jī)廠商共同推進(jìn)的方向。vivo產(chǎn)品副總裁黃韜指出，vivo走出了一條自研與共研并行的協(xié)同之路。一方面，基于對(duì)用戶需求的洞察，與各領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先的伙伴深度合作；另一方面，針對(duì)行業(yè)暫時(shí)無法滿足的差異化需求，進(jìn)行長(zhǎng)周期、大規(guī)模的資源投入。

真我今年官宣與理光GR合作，成果體現(xiàn)在本次發(fā)布的高端機(jī)上。徐起指出，真我跟理光GR的合作是奔著長(zhǎng)久戰(zhàn)略而來。此外，在今年的競(jìng)賽中，配置獨(dú)立芯片或自研芯片的趨勢(shì)還在延續(xù)。iQOO仍然選擇自研電競(jìng)芯片Q3，以提升手機(jī)端的圖像處理能力。

在元器件成本攀升等挑戰(zhàn)下，今年雙十一的高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正悄然從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品力、技術(shù)自研與用戶洞察的深層較量。國產(chǎn)手機(jī)品牌希望從影像、性能、屏幕等關(guān)鍵賽道尋找差異化突破，并通過自研芯片、聯(lián)合研發(fā)等方式構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河。雙十一不僅是銷量的戰(zhàn)場(chǎng)，更是品牌走向下一個(gè)階段的試金石——誰能在成本與體驗(yàn)之間找到平衡，誰就能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中掌握更多話語權(quán)。