博主：?jiǎn)紊沓蔽癸柾赓u行業(yè) 單身經(jīng)濟(jì)催生新風(fēng)口

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2025-07-18 08:29:35 網(wǎng)易

前幾年討論社會(huì)婚戀變化時(shí)，很多人預(yù)測(cè)依賴情侶和家庭的行業(yè)會(huì)受到影響，比如電影市場(chǎng)的約會(huì)觀眾減少，婚戀平臺(tái)用戶流失，甚至商場(chǎng)里的情侶餐廳也變得冷清。但真正有價(jià)值的是找到新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)人們想到的無非是游戲、數(shù)碼這些男性消費(fèi)賽道，但這些領(lǐng)域早已競(jìng)爭(zhēng)激烈。

直到最近查看外賣行業(yè)的數(shù)據(jù)，才發(fā)現(xiàn)真正的黑馬在這里。各大平臺(tái)重新打響外賣大戰(zhàn)，業(yè)務(wù)層面的理由很多，但更關(guān)鍵的是市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯發(fā)生了變化——它正隨著社會(huì)婚戀變遷迎來一波不可逆的增量。

每年大學(xué)畢業(yè)生都穩(wěn)定在千萬級(jí)。過去，不少年輕人畢業(yè)后會(huì)在幾年內(nèi)進(jìn)入婚戀流程，組建家庭。一旦成家，外賣需求會(huì)大幅下降，因?yàn)閺氖″X和生活習(xí)慣來看，家庭做飯更常見。但現(xiàn)在趨勢(shì)變了：?jiǎn)紊砣后w正在迅速膨脹，而且這群年輕人大多不會(huì)回到農(nóng)村，而是涌入大城市。

簡(jiǎn)單算筆賬：即使每年只有一半畢業(yè)生留在大城市且保持單身，那也是六百萬新增潛在用戶。他們大多不買房，不用考慮家庭開支規(guī)劃，辛苦工作一天后，打開外賣軟件點(diǎn)份晚餐幾乎是自然而然的選擇。

結(jié)婚的人越來越少，單身的人越來越多，且這群年輕人更在意省時(shí)省力。比起花一小時(shí)買菜做飯洗碗，20分鐘送到家的外賣顯然更符合他們的生活節(jié)奏。外賣市場(chǎng)的增長(zhǎng)不僅是因?yàn)槿俗兌嗔?，更重要的是消費(fèi)心態(tài)變了。

過去的單身群體還抱著攢錢結(jié)婚的目標(biāo)，花錢時(shí)會(huì)收斂?，F(xiàn)在的年輕人則不同，婚戀目標(biāo)模糊后，“取悅自己”成了消費(fèi)核心。加班到晚上9點(diǎn)，點(diǎn)份加雙蛋的豪華版炒飯；周末宅家不想動(dòng)，叫個(gè)火鍋外賣配奶茶；甚至工作日的午餐，也愿意多花五塊錢選個(gè)顏值高、評(píng)價(jià)好的套餐。他們對(duì)價(jià)格敏感，但更在意值不值——只要能省時(shí)間、讓自己舒服，多花點(diǎn)錢不算事。

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