店家回應(yīng)探店博主被騙押金超200名博主受騙金額過萬

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2025-05-12 23:08:28 財(cái)聯(lián)社

近日有網(wǎng)友稱，兩百多名探店博主因收費(fèi)探店被騙押金，涉案金額過萬。探店內(nèi)容一度成為流量風(fēng)口，但伴隨行業(yè)內(nèi)卷，如今探店也要付押金了嗎？

Ann是遭遇該探店騙局的博主之一。她回憶稱，在很多群都看到了這則探店通告，有騙子打著北京知名火鍋店新京熹的旗號(hào)邀約千粉博主探店，承諾免費(fèi)雙人餐和百元左右稿費(fèi)。合作標(biāo)準(zhǔn)基本符合行情，特別之處在于，發(fā)布者以商家食材排期為由提出40元/人的押金，以此規(guī)避博主臨時(shí)毀約。雖然先付押金再探店的方式并不常見，但因?yàn)閿?shù)額不大，參與博主們沒有過多質(zhì)疑。

臨近執(zhí)行日期，群聊突然解散、發(fā)布者直接失聯(lián)。被波及的商家新京熹發(fā)布聲明稱，從未授權(quán)任何第三方對(duì)網(wǎng)絡(luò)博主進(jìn)行收費(fèi)探店，也不會(huì)采取任何方式來誘導(dǎo)消費(fèi)者行為。Ann透露，目前維權(quán)群內(nèi)已有超200名博主，涉及金額過萬。部分博主已經(jīng)報(bào)案，商家表示將協(xié)助解決。

探店已趨向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化。伴隨各互聯(lián)網(wǎng)大廠押注“本地生活”業(yè)務(wù)，探店漸成新興推廣模式，大量素人、腰尾部博主涌入探店賽道。當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境下，找到細(xì)分賽道上更垂直、更接近消費(fèi)者的博主成為品牌主的共識(shí)之一，koc（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）由此走紅。而腰尾部探店博主眾多，品牌一般會(huì)通過代理公司/MCN等挑選博主。

多位受訪探店博主提到，現(xiàn)在不走官方平臺(tái)的商單很多，相當(dāng)一部分合作是通過社交平臺(tái)私信、接單群通告報(bào)名完成的——這也給了類似前述案件中不法分子行騙的空間。以探店之名“付費(fèi)”推廣系業(yè)內(nèi)默認(rèn)。對(duì)于腰尾部探店博主，最常見的合作方式是以評(píng)價(jià)/筆記置換免費(fèi)餐食；還有的會(huì)在餐食之外再給一部分稿費(fèi)，稿費(fèi)多少以粉絲數(shù)量為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)；此外還存在團(tuán)購抽傭、流量收益等收入來源。

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