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胖東來(lái)“自斷”10億營(yíng)收：書(shū)寫(xiě)中國(guó)零售業(yè)“慢即是快”新答案(2)

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關(guān)鍵詞：

2025-07-03 19:44:16 新浪

（資料來(lái)源：尼爾森）

社區(qū)門(mén)口的“百團(tuán)大戰(zhàn)”殘局：

曾經(jīng)瘋狂補(bǔ)貼、爭(zhēng)搶團(tuán)長(zhǎng)和流量的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，如今只留下褪色的自提點(diǎn)招牌和一堆廢棄的冰柜。資本退潮后，一地雞毛證明：靠燒錢(qián)買(mǎi)流量，救不了零售的本質(zhì)。

“24小時(shí)營(yíng)業(yè)”的燈光漸次熄滅：

越來(lái)越多的便利店開(kāi)始縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，不是不想賺錢(qián)，是高企的人工和夜班成本，讓“永不打烊”的承諾變成吞噬利潤(rùn)的無(wú)底洞。

商超零售的

殘酷現(xiàn)實(shí)：刀尖上跳舞

客流枯竭，門(mén)前冷落：

大賣(mài)場(chǎng)昔日人潮洶涌的景象不再。消費(fèi)者被即時(shí)零售（美團(tuán)買(mǎi)菜、京東到家）、社區(qū)團(tuán)購(gòu)（美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜）、直播電商（抖音超市）精準(zhǔn)分流。“自然到店”模式宣告終結(jié)。

（資料來(lái)源：嘉世咨詢）

利潤(rùn)薄如刀刃，成本持續(xù)加壓：

>>>人力成本：

一線員工薪資與社保剛性上漲，但人效提升緩慢。

>>>租金重負(fù)：

核心商圈大賣(mài)場(chǎng)租金占比普遍超10%，續(xù)租漲幅壓力巨大。

>>>傳統(tǒng)模式全面失靈：

“大而全”賣(mài)場(chǎng)失寵，動(dòng)輒上萬(wàn)平米的賣(mài)場(chǎng)，大量貨架閑置，坪效持續(xù)下滑。

>>>傳統(tǒng)促銷失效：

DM海報(bào)轉(zhuǎn)化率跌至個(gè)位數(shù)，消費(fèi)者對(duì)“滿減”“打折”麻木。

渠道價(jià)值被顛覆，品牌方通過(guò)DTC（直達(dá)消費(fèi)者）、KA直供、直播帶貨等模式，削弱傳統(tǒng)商超議價(jià)能力。

（資料來(lái)源：嘉世咨詢）