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泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(5)

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2025-06-23 11:52:05  

在行業(yè)過年，陳晨見過很多形象IP從爆火走向無人問津。她認為，除了少數(shù)生命周期長的IP，行業(yè)整體來看IP的生命周期只有三到五年。很多潮玩企業(yè)每年都會儲備一些新的IP，去承接老IP銷售乏力后的市場。

泡泡瑪特一直以來都想要為原創(chuàng)IP們賦予內(nèi)容。城市樂園便是一個做內(nèi)容、與年輕人發(fā)生情感連接的嘗試。為此，泡泡瑪特前期就投入了3億元。此外，泡泡瑪特還計劃布局游戲、影視動漫等領域。

但是，從行業(yè)整體來看，"做一個IP的全生命周期的內(nèi)容運營是一個成本很高的事情，不是每家公司都有這個時間、精力和資本"，陳晨說。即便是有野心想要做內(nèi)容的，"大家想的都是怎么在10年內(nèi)做成迪士尼100年做成的事情，更激進一點的公司想的是3年完成。"

唐悠認為，Labubu的爆火是多種因素的疊加。一方面，搪膠毛絨產(chǎn)品在市場上尚為空缺，而Labubu的設計符合年輕人的口味，并疊加了各種明星的流量，使得它能夠快速引爆市場。

另一方面則是得益于泡泡瑪特自身的渠道能力、運營能力，以及對內(nèi)容的投入。

相比之下，其他的中國潮玩企業(yè)，往往存在著偏科問題：52TOYS渠道能力不錯，但原創(chuàng)設計能力欠缺；黑玩Heyone有設計能力，但渠道能力欠缺；背靠名創(chuàng)優(yōu)品的TOP TOY雖然渠道能力強，但嚴重依賴三麗鷗、寶可夢等授權(quán)IP，版權(quán)成本高昂，其自有IP"Twinkle"則表現(xiàn)不佳。

相比之下，泡泡瑪特通過"設計+渠道+運營"的全鏈路能力，成功將Labubu等IP推向爆火，凸顯了行業(yè)多數(shù)玩家在系統(tǒng)性競爭力上的不足--或缺乏原創(chuàng)生命力，或難以平衡商業(yè)與創(chuàng)意，最終難以復制泡泡瑪特的成功路徑。

賺容易的錢

在當前，潮玩玩家們更想要賺容易的錢。而Labubu的爆火，也給從業(yè)者們創(chuàng)造了可以賺快錢的機會。

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