泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(2)

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2025-06-23 11:52:05

在當(dāng)前這個(gè)能賺快錢(qián)的時(shí)候，同行們并不關(guān)心泡泡瑪特是否"泡泡破了"。泡泡瑪特方面的人士則透露，他們當(dāng)前更想讓Labubu的熱度降下來(lái)一些，去帶動(dòng)其他IP產(chǎn)品的銷售。

一場(chǎng)全球"狂歡"

"每天都在被《Labubu之歌》洗腦。"一位喜愛(ài)Labubu的消費(fèi)者吐槽道，"一打開(kāi)短視頻，全部都是Labubu，已經(jīng)要審美疲勞了。"

作為當(dāng)下最有流量的"巨星"，這個(gè)長(zhǎng)著耳朵，齜牙咧嘴傻笑的毛絨精靈，正在以各種形式"入侵"人們的生活。

在時(shí)尚圈，無(wú)數(shù)名流巨星將它掛在服飾包包上；在社交網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)數(shù)開(kāi)Labubu盲盒的視頻獲得千、萬(wàn)點(diǎn)贊；在線下門(mén)店、無(wú)人售貨機(jī)前，長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍引發(fā)許多爭(zhēng)端，英國(guó)紳士在泡泡瑪特的門(mén)店前拳腳相加，韓國(guó)的門(mén)店因?yàn)橄M(fèi)者的爭(zhēng)吵開(kāi)啟了搖號(hào)選購(gòu)……

全球的黃牛們伺機(jī)而動(dòng)，有人代購(gòu)倒手賣Labubu月入10萬(wàn)元；二手網(wǎng)站上，隱藏款Labubu的價(jià)格炒到了數(shù)十倍之高；早期的薄荷色Labubu大娃，近期被拍賣出108萬(wàn)元的天價(jià)。還有人打起了從國(guó)內(nèi)走私Labubu的心思，不過(guò)是盜版的--日前，寧波海關(guān)查獲2萬(wàn)個(gè)盜版Labubu。

Labubu爆火的情景，泡泡瑪特并不陌生。2019年前后，這家企業(yè)旗下第一款爆火的自營(yíng)IP形象--Molly，就曾依托盲盒的形式走紅大江南北。

彼時(shí)，同樣也是黃牛擠滿了泡泡瑪特的門(mén)店，消費(fèi)者瘋狂購(gòu)買盲盒想要獲得隱藏款，隱藏款在二手市場(chǎng)上也能夠賣出數(shù)十倍的溢價(jià)……在而后幾年中，泡泡瑪特的多個(gè)IP也同樣在潮玩愛(ài)好者中受到歡迎。

但不同的是，Molly、Dimoo、Pucky、Skullpanda等IP的火，大多局限在潮玩愛(ài)好者中，單個(gè)IP的銷售額最高也只在20億元左右。

而Labubu所在的IP--The Monsters，2024年的全球銷售額突破了30億元，同比暴漲726.6%，成為泡泡瑪特首個(gè)突破30億元銷售門(mén)檻的IP。2025年，Labubu的火熱程度愈演愈烈。據(jù)摩根大通預(yù)估，泡泡瑪特海外銷售額在2025年將同比增加152%，2025年至2027年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為42%。

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