最近,在英國倫敦的一家購物中心里,幾名高大的“黃?!睘榱藫屬廘ABUBU玩偶大打出手,相關(guān)視頻迅速登上熱搜。隨后,這款玩偶的開發(fā)者和經(jīng)銷商——中國潮玩公司泡泡瑪特宣布,由于門店排隊時間長達(dá)5小時且安全風(fēng)險上升,暫停LABUBU在英國的銷售。
一個月來,LABUBU以“病毒式”傳播的速度席卷全球潮流圈,被玩家們調(diào)侃為“愛馬仕標(biāo)配”、“年輕人的不動產(chǎn)”、“塑料茅臺”。作為潮玩界的新晉頂流,LABUBU從去年開始走紅。今年4月底,LABUBU3.0系列產(chǎn)品正式開售,馬上在全球掀起了搶購熱潮。
這個長著鋸齒牙的“丑萌”精靈玩偶之所以如此受歡迎,是因為其獨特的外形。不同于傳統(tǒng)可愛型的毛絨玩偶,它咧著大嘴,露出9顆鋸齒尖牙,似笑非笑,像一個邪惡的小怪物。但正因為“丑萌”,它很有辨識度。不少年輕消費者表示,LABUBU的造型“很酷”、“有個性”。
世界各地出現(xiàn)了許多奇觀:在美國洛杉磯凌晨4點的寒風(fēng)中,年輕人在泡泡瑪特門店外排起長隊;在歐洲,凡是有泡泡瑪特門店的地方,同樣排著長隊,其他地區(qū)的年輕人甚至坐飛機(jī)跑去搶購;在網(wǎng)上,LABUBU的二手價格比售價翻了幾番,個別款式被炒到上千美元。
事實上,LABUBU剛推出時并未受到如此高的關(guān)注。2015年,中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作了這個精靈怪獸形象,設(shè)計理念融合了北歐森林精靈傳說與東方含蓄美學(xué)。它長著9顆大牙,看起來有點可怖又帶點喜感,給人一種“邪魅又純真”的感覺。因為龍家升是泡泡瑪特的簽約設(shè)計師,所以在2018年,泡泡瑪特將這個形象做成玩偶推向市場,后來又衍生出女巫、幽靈等多種造型。
一開始,不少國內(nèi)潮玩愛好者嫌LABUBU丑,與傳統(tǒng)玩偶的“美型”風(fēng)格相悖,市場反應(yīng)平平。直到2024年,隨著泡泡瑪特門店在海外越開越多,一些外國明星注意到了這個小怪獸。他們將LABUBU作為裝飾品,掛在包上參加各種活動,并在社交媒體上表達(dá)對它的喜愛。尤其是在泰國,由于明星帶動,曼谷出現(xiàn)了搶購風(fēng)潮,LABUBU甚至被泰國官方授予了“神奇泰國體驗官”稱號。接著,美國歌星蕾哈娜、足壇名宿貝克漢姆等人也被拍到購買了LABUBU。此外,美國名流卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒還被拍到在泡泡瑪特門店搶購LABUBU。
潮玩品牌泡泡瑪特旗下的LABUBU已成為新晉“頂流”,其全球熱度持續(xù)上升。6月10日,在永樂2025春季拍賣會上,由香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的LABUBU驚艷亮相
2025-06-11 21:40:29泡泡瑪特為何能一年瘋狂收割130億