LABUBU為何讓老外瘋狂丑萌精靈席卷全球

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2025-05-31 17:04:05 老黑看

最近，在英國倫敦的一家購物中心里，幾名高大的“黃?！睘榱藫屬廘ABUBU玩偶大打出手，相關(guān)視頻迅速登上熱搜。隨后，這款玩偶的開發(fā)者和經(jīng)銷商——中國潮玩公司泡泡瑪特宣布，由于門店排隊時間長達(dá)5小時且安全風(fēng)險上升，暫停LABUBU在英國的銷售。

一個月來，LABUBU以“病毒式”傳播的速度席卷全球潮流圈，被玩家們調(diào)侃為“愛馬仕標(biāo)配”、“年輕人的不動產(chǎn)”、“塑料茅臺”。作為潮玩界的新晉頂流，LABUBU從去年開始走紅。今年4月底，LABUBU3.0系列產(chǎn)品正式開售，馬上在全球掀起了搶購熱潮。

這個長著鋸齒牙的“丑萌”精靈玩偶之所以如此受歡迎，是因為其獨特的外形。不同于傳統(tǒng)可愛型的毛絨玩偶，它咧著大嘴，露出9顆鋸齒尖牙，似笑非笑，像一個邪惡的小怪物。但正因為“丑萌”，它很有辨識度。不少年輕消費者表示，LABUBU的造型“很酷”、“有個性”。

世界各地出現(xiàn)了許多奇觀：在美國洛杉磯凌晨4點的寒風(fēng)中，年輕人在泡泡瑪特門店外排起長隊；在歐洲，凡是有泡泡瑪特門店的地方，同樣排著長隊，其他地區(qū)的年輕人甚至坐飛機(jī)跑去搶購；在網(wǎng)上，LABUBU的二手價格比售價翻了幾番，個別款式被炒到上千美元。

事實上，LABUBU剛推出時并未受到如此高的關(guān)注。2015年，中國香港設(shè)計師龍家升創(chuàng)作了這個精靈怪獸形象，設(shè)計理念融合了北歐森林精靈傳說與東方含蓄美學(xué)。它長著9顆大牙，看起來有點可怖又帶點喜感，給人一種“邪魅又純真”的感覺。因為龍家升是泡泡瑪特的簽約設(shè)計師，所以在2018年，泡泡瑪特將這個形象做成玩偶推向市場，后來又衍生出女巫、幽靈等多種造型。

一開始，不少國內(nèi)潮玩愛好者嫌LABUBU丑，與傳統(tǒng)玩偶的“美型”風(fēng)格相悖，市場反應(yīng)平平。直到2024年，隨著泡泡瑪特門店在海外越開越多，一些外國明星注意到了這個小怪獸。他們將LABUBU作為裝飾品，掛在包上參加各種活動，并在社交媒體上表達(dá)對它的喜愛。尤其是在泰國，由于明星帶動，曼谷出現(xiàn)了搶購風(fēng)潮，LABUBU甚至被泰國官方授予了“神奇泰國體驗官”稱號。接著，美國歌星蕾哈娜、足壇名宿貝克漢姆等人也被拍到購買了LABUBU。此外，美國名流卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒還被拍到在泡泡瑪特門店搶購LABUBU。

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