Labubu為何爆火全球粉絲趨之若鶩

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2025-06-08 22:29:20 新浪財經

近日，美國摩根大通CEO杰米·戴蒙公開表示，面對美國的關稅打壓，中國人并不害怕，想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現實的。中國能夠昂首挺胸，因為有越來越多的中國公司能生產出讓美國消費者喜歡的“中國智造”產品。

全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動。凌晨三點的洛杉磯比弗利中心外，上百名年輕人繞街排隊。倫敦門店因搶購爆發(fā)斗毆，迫使品牌方暫停銷售。這只由泡泡瑪特推出的潮玩，正以60美元的原價搶購、399美元的二手炒價，成為新一代“社交貨幣”。

Labubu從最初被部分人認為“丑”到如今全球范圍內爆火。在美國大幅增加關稅的情況下，Labubu在歐美依然“一娃難求”。即便是翻倍加價，全球的粉絲仍然趨之若鶩。從泰國頂流明星Lisa對Labubu愛不釋手，到歐美天后蕾哈娜包上掛起Labubu掛件，再到奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起Labubu炫耀，Labubu已成功俘獲了全球消費者的心，并在Tiktok上擁有百萬話題討論，成為頂流明星。

這一次的中國智造，不再依賴如熊貓等東方符號，也不強加宏大敘事，而是以“去標簽化”姿態(tài)滲透進全球市場。例如，新加坡限定版魚尾獅Labubu一經推出就在當地受到熱捧。在泰國，Labubu被泰國官方授予“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。當Labubu主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時，首日營業(yè)額突破千萬人民幣，刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額新紀錄。在西班牙的首家門店前，兩個素不相識的女孩共同唱起了《Labubu之歌》，帶動排隊的消費者一起跟唱，現場儼然成為了一片Labubu的海洋。

2024年，Labubu所在的IP THE MONSTES營收達30.4億元，同比增長726.6%，成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。從中關村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌，泡泡瑪特代表了中國文化、中國智造的一股新勢力。不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的“產能出海”，泡泡瑪特選擇以文化符號為矛，穿透地域壁壘。從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店，泡泡瑪特推出了Labubu的泰服產品和與世界名畫相結合的衍生品，這些鋪墊很快變成了一種文化適配。

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