Labubu全球爆火原因丑萌逆襲的秘密

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2025-06-13 11:04:15 嚴(yán)榮德

Labubu全球爆火原因丑萌逆襲的秘密。在“丑萌”宇宙里稱王的Labubu，成功吸引了全球年輕人的目光。幾年前，大家還在追Supreme、搶AJ，如今卻流行起了玩娃娃，而且不是那種眼大臉圓的可愛(ài)類型，而是一個(gè)頂著大尖牙、滿身亂蓬蓬毛、有點(diǎn)邪氣的Labubu。據(jù)泡泡瑪特官方數(shù)據(jù)，今年Labubu IP全球銷售額已突破10億，隱藏款甚至被炒到數(shù)千上萬(wàn)，一只娃娃的價(jià)格堪比愛(ài)馬仕包。

Labubu之所以能橫掃全球青年人的錢(qián)包，主要是因?yàn)樗仟?dú)特的“奇丑無(wú)比”的造型。與傳統(tǒng)娃娃的軟萌甜美不同，Labubu毛發(fā)炸裂、牙齒亂豎、耳朵扎天，這種“丑萌風(fēng)”反而讓95后和00后們一見(jiàn)鐘情。背后畫(huà)師龍家升是藝術(shù)圈的一號(hào)人物，“The Monsters”系列主理人。他的設(shè)計(jì)給Labubu披上了藝術(shù)光環(huán)，使其從普通塑料玩具晉級(jí)成“投資理財(cái)產(chǎn)品”。限量發(fā)售和隱藏款的炒作，使得購(gòu)買(mǎi)過(guò)程充滿刺激，開(kāi)盒時(shí)手心出汗，開(kāi)出隱藏款那一刻就像中彩票一樣興奮。

Labubu逆主流審美的個(gè)性IP，在Z世代中掀起了一股“另類自我”的潮流。它不美、不乖、不按套路出牌，正好成了年輕人身份的投射——追求與眾不同，不愿按教科書(shū)生活。年輕人喜歡通過(guò)這些玩具表達(dá)自我認(rèn)同，這股勁兒與老一輩截然不同。

明星們的推波助瀾也是Labubu走紅的重要因素。BLACKPINK Lisa、蕾哈娜等國(guó)際巨星頻繁在社交媒體上曬Labubu，國(guó)內(nèi)頂流歐陽(yáng)娜娜、楊超越也背上了Labubu，瞬間將其從娃娃圈吹進(jìn)了時(shí)尚圈。這讓許多粉絲覺(jué)得不買(mǎi)就跟不上潮流，紛紛入坑。

盲盒機(jī)制更是關(guān)鍵一擊。抽盲盒的瘋狂體驗(yàn)比初戀還上頭，你不知道下一個(gè)盒子里藏著哪款，薅頭發(fā)剝保鮮膜時(shí)心跳加速，抽到隱藏款會(huì)慶祝一番，抽到普版則立即轉(zhuǎn)賣(mài)補(bǔ)貼家用。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，Labubu不再是個(gè)“死物”，抽它、曬它、換它、二創(chuàng)一條龍，比種花養(yǎng)貓還消磨寂寞夜晚。

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