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Labubu全球爆火一娃難求 限量款溢價數(shù)十倍

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2025-06-11 07:43:28  界面新聞

近日，泡泡瑪特旗下的Labubu玩具爆火，成為眾人追捧的對象。據(jù)報道，在某拍賣平臺上，原價9000元的4只Labubu拍出了22403元。甚至有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競拍的情況，原價19萬元的組合最終拍出203428元。其限量款在二手市場上的價格更是溢價達20倍至30倍。

全球范圍內(nèi)掀起了搶購這“九顆牙”小怪獸的熱潮。從美國洛杉磯凌晨三點排起的長隊，到英國門店因搶購發(fā)生混亂甚至打架，場面堪比限量球鞋或手機的搶購。社交媒體上也出現(xiàn)了大量關(guān)于Labubu的內(nèi)容，TikTok上相關(guān)話題播放量超過10億次。人們熱衷于曬開盲盒、給Labubu換裝，甚至舉辦“山寨比丑大賽”。在國內(nèi)的小紅書上，Labubu還被用來許愿和開光。

其實，Labubu這一IP誕生已有十年。2019年，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手中簽下了這個系列，但起初并未引起太大關(guān)注。直到2024年，該系列收入首次突破30億元，同比增長726.6%，當年泡泡瑪特總營收達到130.4億元。這次讓Labubu爆火的原因是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的Labubu 3.0系列。在美國和英國市場上，該系列的發(fā)售價格比國內(nèi)高出一倍以上。在二手平臺StockX上，Labubu隱藏款單個盲盒的價格飆升至最高上千美元，溢價百倍，被稱為“年輕人的塑料茅臺”。

美銀美林的研究報告指出，Labubu 3.0系列在全球范圍內(nèi)走紅，4月美國及歐洲市場的銷售同比增長約8倍和5倍。摩根大通的分析師認為，Labubu有望成為下一個Hello Kitty，兩者在角色風格和商業(yè)模式上非常相似。Google Trends數(shù)據(jù)顯示，2025年5月Labubu的搜索熱度超過了Hello Kitty。摩根大通預計，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣，顯示出其作為超級IP的巨大潛力。

(責任編輯：zx0176)
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