近日,泡泡瑪特旗下的Labubu玩具爆火,成為眾人追捧的對象。據(jù)報道,在某拍賣平臺上,原價9000元的4只Labubu拍出了22403元。甚至有泡泡瑪特與愛馬仕鉑金包捆綁競拍的情況,原價19萬元的組合最終拍出203428元。其限量款在二手市場上的價格更是溢價達20倍至30倍。
全球范圍內(nèi)掀起了搶購這“九顆牙”小怪獸的熱潮。從美國洛杉磯凌晨三點排起的長隊,到英國門店因搶購發(fā)生混亂甚至打架,場面堪比限量球鞋或手機的搶購。社交媒體上也出現(xiàn)了大量關(guān)于Labubu的內(nèi)容,TikTok上相關(guān)話題播放量超過10億次。人們熱衷于曬開盲盒、給Labubu換裝,甚至舉辦“山寨比丑大賽”。在國內(nèi)的小紅書上,Labubu還被用來許愿和開光。
其實,Labubu這一IP誕生已有十年。2019年,泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手中簽下了這個系列,但起初并未引起太大關(guān)注。直到2024年,該系列收入首次突破30億元,同比增長726.6%,當年泡泡瑪特總營收達到130.4億元。這次讓Labubu爆火的原因是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的Labubu 3.0系列。在美國和英國市場上,該系列的發(fā)售價格比國內(nèi)高出一倍以上。在二手平臺StockX上,Labubu隱藏款單個盲盒的價格飆升至最高上千美元,溢價百倍,被稱為“年輕人的塑料茅臺”。
美銀美林的研究報告指出,Labubu 3.0系列在全球范圍內(nèi)走紅,4月美國及歐洲市場的銷售同比增長約8倍和5倍。摩根大通的分析師認為,Labubu有望成為下一個Hello Kitty,兩者在角色風格和商業(yè)模式上非常相似。Google Trends數(shù)據(jù)顯示,2025年5月Labubu的搜索熱度超過了Hello Kitty。摩根大通預計,Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年的30億元人民幣增長至2027年的140億元人民幣,顯示出其作為超級IP的巨大潛力。
6月12日,臺灣網(wǎng)紅“館長”陳之漢在上海觀光時,收到了當?shù)厥忻褓浰偷某绷魍婢摺疾迹↙abubu),并與市民朋友歡樂合影
2025-06-14 15:41:56臺民代求館長代購LABUBU近日,泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火,可謂“一娃難求”。作為現(xiàn)象級潮玩IP,憑借獨特的“丑萌”設計、饑餓營銷和明星效應在全球引發(fā)搶購狂潮
2025-06-12 11:44:06一娃難求LABUBU到底有何魔力