最近，一只豎著耳朵、有九顆尖牙、外表邪魅狂狷的小怪獸Labubu在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購熱潮。它霸占熱搜榜單，在各類銷售平臺一“娃”難求，甚至有一款薄荷色的Labubu被拍出了108萬元的高價。

很多人好奇這個又怪又可愛的小怪獸是如何火出國門的，從紐約到巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲，歐美明星也競相曬出同款收藏。其實，除了Labubu，還有很多中國IP在國際上取得了成功，每一個產(chǎn)品都有自己的創(chuàng)業(yè)故事，同時面臨著共同的機遇與挑戰(zhàn)。

Labubu已經(jīng)10歲了，《黑神話：悟空》的研發(fā)超過6年，《哪吒之魔童鬧海》的制作周期長達5年。這些“不小的年紀(jì)”都在講述著每一個火爆出海的中國IP背后所蘊含的創(chuàng)新深耕和對長期主義的堅持。曾經(jīng)，中國的玩具生產(chǎn)企業(yè)幾乎都位于產(chǎn)業(yè)鏈底層進行代工，近年來越來越多的企業(yè)投入到自主設(shè)計和品質(zhì)提升中。優(yōu)質(zhì)的品牌從設(shè)計研發(fā)到生產(chǎn)制造，再到宣傳營銷和終端銷售，每一步都不能松懈。唯有堅持長期主義的創(chuàng)新和積累，才能讓優(yōu)質(zhì)IP厚積薄發(fā)站穩(wěn)腳跟。一批批強內(nèi)容、高品質(zhì)IP產(chǎn)品的涌現(xiàn)，印證了中國IP產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

潮流文化產(chǎn)品里映射著中國原創(chuàng)IP的持續(xù)努力，也是全球年輕人突破國界的文化共鳴，更是新消費形態(tài)下谷子經(jīng)濟的蓬勃動力。以Labubu為例，它既給足了年輕人儀式感，又帶來了情感慰藉。盲盒玩法把消費的情緒體驗拉滿，Z世代“為喜愛”買單，讓沒有明顯實用功能的產(chǎn)品成為消費頂流，證明了“快樂”也能孕育出龐大的消費市場。

2023年我國潮玩產(chǎn)業(yè)總價值已達到約600億元；有關(guān)機構(gòu)預(yù)測到2026年這一數(shù)字將達到1101億元，年均增速超過20%。谷子經(jīng)濟是一片藍海，中國IP的原創(chuàng)版權(quán)需要被守護，創(chuàng)新更要被呵護。知識產(chǎn)權(quán)的保護是對創(chuàng)新競爭力的保護。經(jīng)歷過高光時刻的中國原創(chuàng)IP需要被保護，還在默默無聞努力中的IP更需要有版權(quán)意識。一旦“山寨”商品橫行，創(chuàng)新很容易失去活力和動力。義烏市場上高仿的“Labubu”一夜之間全部下架，提醒相關(guān)部門要持續(xù)加強監(jiān)管力度，對投機炒作的違法行為嚴(yán)懲不貸；消費者也要理性選擇正版商品，發(fā)現(xiàn)違法行為及時舉報。

在當(dāng)前復(fù)雜多元的背景下，中國IP產(chǎn)業(yè)如何走得更遠、行得更穩(wěn)，邁向“價值創(chuàng)造”的長期繁榮？這是包括Labubu在內(nèi)的所有原創(chuàng)IP需要考慮的問題?；鸪鋈Φ腎P不是一次性消費、一次性開發(fā)，只有持續(xù)解鎖擁有中國智慧的特色發(fā)展路徑，我們才能在全球舞臺上不斷展現(xiàn)中國IP的最強聲量。