Labubu全球爆火原因 丑萌逆襲的秘密(2)
Labubu的“精靈宇宙”也為它加分不少。每只怪物都自帶性格劇本，編了家史，拉了關(guān)系，為娃娃世界加了層敘事濾鏡。玩家不僅買娃娃，還組CP、寫段子、P圖上小紅書或TikTok。粉絲社群自發(fā)造勢，有人出開箱視頻，有人整改娃創(chuàng)作，還有各路大神調(diào)侃“Labubu打工日記”，形成了全網(wǎng)UGC狂歡節(jié)。
社交傳播的力量也讓Labubu成為了“社交貨幣”。年輕人需要一個精神投射物，Labubu就是心頭那口最會“賣萌”的鍋。但也有家長皺眉頭，小時候拼命讓孩子遠離“怪獸”，現(xiàn)在反倒為搶娃娃掏腰包。網(wǎng)友分成兩派，一派認為Labubu代表了時代審美的“寬容自由”，另一派則直呼“看不懂”。
朋友圈和短視頻平臺里，曬Labubu變成了一場用鈔能力拼社交地位的行為藝術(shù)。資本看到了商機，推出新一輪聯(lián)名限定，二級市場價格被炒成牛市。分析師稱Labubu“擁有收藏與理財雙重屬性”，全網(wǎng)添油加醋造氛圍。
大部分年輕人買Labubu更多是為了“拼手氣+跟風(fēng)+一點自我認同+社交朋友圈露露臉”。但熱潮過后，隱藏款二級市場很快腰斬，炒家撿錢都撿慢了。Labubu的爆火看似風(fēng)生水起，最終還是變成了曇花一現(xiàn)的泡影。
Labubu的成功離不開奇葩設(shè)計、明星造勢、盲盒刺激、社交傳播等因素，但它終究是一只塑料娃娃。脫離了Z世代特殊的自我心理需求、時代情緒和社會語境，恐怕立馬歸于平淡。資本會跟風(fēng)，爆款會變身，下一波是什么風(fēng)向，沒人說得準(zhǔn)。
短短幾年，Labubu從冷門設(shè)計躥紅全球，成為國潮文化闖世界的生動注腳，也是一面時代鏡子。它讓我們看到年輕人不愿被束縛于“標(biāo)準(zhǔn)答案”，愿意為情緒消費、身份認同買單。真想長紅，光有花活造勢還不夠，還得扎實內(nèi)容與情感鏈接。
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