對labubu全球爆火有了實(shí)感丑萌小怪獸席卷全球

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-06-15 17:34:02 二十筆畫生

當(dāng)北京三里屯潮玩店前蜿蜒千米的隊(duì)伍與東京澀谷街頭因搶購爆發(fā)的肢體沖突形成時(shí)空交疊，當(dāng)曼谷CentralWorld商場為Labubu限量款設(shè)置安檢通道的新聞登上國際熱搜，這個長著九顆鋸齒狀尖牙、渾身散發(fā)著“丑萌”氣質(zhì)的小怪獸正以顛覆性的姿態(tài)改寫全球潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)則。從原價(jià)599元的聯(lián)名款在二手市場被炒至1.2萬元，到蘇富比拍賣會上108萬元成交的鎏金典藏版，Labubu的爆紅軌跡背后，是中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從“世界工廠”到“文化策源地”的華麗轉(zhuǎn)身。

在“顏值即正義”的消費(fèi)主義浪潮中，Labubu以“不完美美學(xué)”撕開了一道情緒宣泄口。這個由香港設(shè)計(jì)師Kenny Wong于2015年創(chuàng)造的IP形象，既非傳統(tǒng)日系萌文化的復(fù)刻，也非歐美暗黑哥特風(fēng)的移植，而是游走于童話與怪誕之間的“第三種審美形態(tài)”。其標(biāo)志性的歪斜嘴角、不對稱的耳朵與刻意保留的毛邊工藝，恰似當(dāng)代青年在社交媒體濾鏡下的精神鏡像。中國社會科學(xué)院文化研究中心專家李勇堅(jiān)指出：“當(dāng)Instagram式完美人設(shè)成為新型枷鎖，Labubu的‘瑕疵美學(xué)’反而成為Z世代對抗同質(zhì)化的精神圖騰?！?/p>

這種情緒價(jià)值在盲盒經(jīng)濟(jì)中得到了放大。上海白領(lǐng)黃乙宸的“拆盒儀式”極具代表性：每次搖晃盲盒時(shí)，他會根據(jù)聲音頻率判斷隱藏款概率；捏盒體時(shí)，手指會沿著特定紋路尋找“凸點(diǎn)暗號”；開盒瞬間，心跳會隨著包裝紙撕裂聲同步加速。這種類似賭場老虎機(jī)的心理機(jī)制，使Labubu核心用戶平均每月購買頻次達(dá)3.7次，復(fù)購率突破65%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。在小紅書平臺，“Labubu穿搭指南”話題下聚集著12.3萬篇筆記，年輕人用Y2K風(fēng)格服飾、賽博朋克配飾為玩偶打造OOTD，通過拍攝“玩偶視角”的vlog構(gòu)建起獨(dú)特的圈層文化。

Labubu創(chuàng)造的商業(yè)神話早已突破玩具產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)邊界。其母公司泡泡瑪特股價(jià)年內(nèi)漲幅達(dá)200%，創(chuàng)始人王寧身家飆升。這一現(xiàn)象背后是整個產(chǎn)業(yè)鏈的共振效應(yīng)：上游設(shè)計(jì)師工作室訂單量激增300%，東莞代工廠新增12條自動化生產(chǎn)線，下游衍生品市場規(guī)模突破82億元，涵蓋從3C數(shù)碼配件到高端珠寶的全品類開發(fā)。

12 全文共 2 頁下一頁

關(guān)閉

對labubu全球爆火有了實(shí)感 丑萌小怪獸席卷全球

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

對labubu全球爆火有了實(shí)感丑萌小怪獸席卷全球