近日,美國摩根大通CEO杰米·戴蒙公開表示,面對美國的關(guān)稅打壓,中國人并不害怕,想讓中國對美國卑躬屈膝的想法是不現(xiàn)實(shí)的。中國能夠昂首挺胸,因?yàn)橛性絹碓蕉嗟闹袊灸苌a(chǎn)出讓美國消費(fèi)者喜歡的“中國智造”產(chǎn)品。
全球潮玩市場正被一只來自中國的“九顆牙小怪獸”Labubu攪動。凌晨三點(diǎn)的洛杉磯比弗利中心外,上百名年輕人繞街排隊。倫敦門店因搶購爆發(fā)斗毆,迫使品牌方暫停銷售。這只由泡泡瑪特推出的潮玩,正以60美元的原價搶購、399美元的二手炒價,成為新一代“社交貨幣”。
Labubu從最初被部分人認(rèn)為“丑”到如今全球范圍內(nèi)爆火。在美國大幅增加關(guān)稅的情況下,Labubu在歐美依然“一娃難求”。即便是翻倍加價,全球的粉絲仍然趨之若鶩。從泰國頂流明星Lisa對Labubu愛不釋手,到歐美天后蕾哈娜包上掛起Labubu掛件,再到奧斯卡影后凱特·布蘭切特拿起Labubu炫耀,Labubu已成功俘獲了全球消費(fèi)者的心,并在Tiktok上擁有百萬話題討論,成為頂流明星。
這一次的中國智造,不再依賴如熊貓等東方符號,也不強(qiáng)加宏大敘事,而是以“去標(biāo)簽化”姿態(tài)滲透進(jìn)全球市場。例如,新加坡限定版魚尾獅Labubu一經(jīng)推出就在當(dāng)?shù)厥艿綗崤?。在泰國,Labubu被泰國官方授予“神奇泰國體驗(yàn)官”的榮譽(yù)稱號。當(dāng)Labubu主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時,首日營業(yè)額突破千萬人民幣,刷新了泡泡瑪特海外門店單日銷售額新紀(jì)錄。在西班牙的首家門店前,兩個素不相識的女孩共同唱起了《Labubu之歌》,帶動排隊的消費(fèi)者一起跟唱,現(xiàn)場儼然成為了一片Labubu的海洋。
2024年,Labubu所在的IP THE MONSTES營收達(dá)30.4億元,同比增長726.6%,成為泡泡瑪特旗下營收第一的IP。從中關(guān)村的一家門店到市值超千億港元的全球品牌,泡泡瑪特代表了中國文化、中國智造的一股新勢力。不同于傳統(tǒng)制造業(yè)的“產(chǎn)能出?!?,泡泡瑪特選擇以文化符號為矛,穿透地域壁壘。從曼谷的旗艦店到巴黎盧浮宮的快閃店,泡泡瑪特推出了Labubu的泰服產(chǎn)品和與世界名畫相結(jié)合的衍生品,這些鋪墊很快變成了一種文化適配。
Labubu的爆火有許多原因。其設(shè)定萌但有些搞怪,且加入了一些北歐元素,形成了又一種暗黑風(fēng)格的萌。同時,Labubu沒有明確的文化界限,這讓在快速迭代的國潮風(fēng)味熏陶下的國人感到耳目一新。在海外市場,由于沒有文化界限、可以多元融合,名人明星的熱衷使得Labubu在全球形成了一種有點(diǎn)壞壞卻萌味的IP傳播。盡管這種紅火源于意外,機(jī)緣巧合下爆發(fā),并非刻意為之,也很難復(fù)制,但可以通過不斷增加故事和擴(kuò)大衍生范圍,成為一個常紅IP,并不斷破圈。中國制造超強(qiáng)的產(chǎn)能和覆蓋所有領(lǐng)域的制造能力,也將進(jìn)一步推動這一過程。
泡泡瑪特旗下的Labubu近期爆火,成為收藏者追捧的對象。在某拍賣平臺上,原價9000元的4只Labubu拍出了22403元
2025-06-10 19:21:47泡泡瑪特申請80余枚LABUBU相關(guān)商標(biāo)LABUBU的爆火展示了設(shè)計、營銷、文化融合與消費(fèi)心理的多重勝利。在這個全球化與數(shù)字化交織的時代,一個小小的玩具也能成為跨越國界、連接人心的文化使者
2025-06-15 01:30:57央視新聞評LABUBU爆火