泡泡瑪特Labubu為何極速降溫？從業(yè)者卻興奮了(6)

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2025-06-23 11:52:05

在Labubu爆火之后，市場(chǎng)對(duì)搪膠毛絨的同類(lèi)產(chǎn)品也展現(xiàn)出了極大的熱情。陳晨透露，許多海外代理商到中國(guó)進(jìn)貨時(shí)，會(huì)打包銷(xiāo)售類(lèi)似的產(chǎn)品，來(lái)填充貨柜、打造線(xiàn)下產(chǎn)品的豐富度。一些產(chǎn)品即便一開(kāi)始沒(méi)有市場(chǎng)認(rèn)知度，也能被賣(mài)出去。如果潮玩企業(yè)在當(dāng)?shù)刈隽嗣餍峭茝V，有流量加持，那就能賣(mài)得更好。

"很多消費(fèi)者在買(mǎi)不到Labubu的情況下就可以買(mǎi)其他，因?yàn)榭雌饋?lái)都大差不差。"陳晨說(shuō)。

陳晨接觸到了一些玩具代工廠(chǎng)，"他就招幾個(gè)設(shè)計(jì)師，做那種'縫合怪'，把各家IP的特點(diǎn)湊一湊，然后工廠(chǎng)快速出貨，給海外的經(jīng)銷(xiāo)商，快速賺錢(qián)。"她觀(guān)察到，確實(shí)有不少"工廠(chǎng)貨"在當(dāng)下賺到了錢(qián)。

與此同時(shí)，多家潮玩企業(yè)也在布局毛絨業(yè)務(wù)。不僅是唐悠所在的公司，諸如52toys、黑玩Heyone等品牌也紛紛布局毛絨市場(chǎng)，推出了自家的搪膠產(chǎn)品。

2024年年底，潮玩企業(yè)黑玩Heyone旗下的IP"哦崽"的毛絨系列"橘子海"上市，一經(jīng)發(fā)售即告售罄，成為東南亞潮玩市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)事件。

哦崽-橘子海

2024年5月，一款叫做"娃三歲"的玩具登陸東南亞，在2024年的10月15日-11月15日期間，越南年輕人在Shopee和TikTok Shop兩大平臺(tái)上，花費(fèi)了總計(jì)88億越南盾（約合251萬(wàn)元）購(gòu)買(mǎi)這一產(chǎn)品。

"如果你奔著收割一波快錢(qián)，兩三個(gè)月也能做出一批貨來(lái)。"唐悠表示，"但如果想把它做得好，必須得有營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等等這些配套，你就得把它當(dāng)成一個(gè)IP去運(yùn)營(yíng)它。"

在過(guò)去半個(gè)月中，唐悠到處尋覓合適的藝術(shù)家以及原創(chuàng)IP。

讓她苦惱的是，好的IP資源本身就很少，當(dāng)前許多潮玩企業(yè)也都在爭(zhēng)搶有潛力的插畫(huà)IP，或者是藝術(shù)家早期的作品。

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