此后泡泡瑪特開始了一系列經(jīng)營調(diào)整:摸索其他爆款,減輕對Molly等單一IP的依賴;嘗試與盲盒切割,拓展毛絨產(chǎn)品等其他品類結(jié)構(gòu);完善渠道結(jié)構(gòu),增加淘寶、抖音等線上渠道占比;加速布局海外市場。
第三階段則是從2023年年中至今,泡泡瑪特的全球化被市場重估,新IP出現(xiàn),泡泡瑪特的股價(jià)經(jīng)歷了一波持續(xù)上漲。
隨著新IP LABUBU在泰國爆火,圍繞在泡泡瑪特身上的IP持續(xù)、盲盒依賴、甚至市場是大是小的問題同時(shí)得到了解決。
從2024年一季度開始,泡泡瑪特的業(yè)績迎來了爆發(fā)式增長,這也成了泡泡瑪特新一輪股價(jià)上漲的起點(diǎn)。
海外市場的業(yè)績表現(xiàn)讓市場重新審視泡泡瑪特的投資價(jià)值,這期間有36支基金把泡泡瑪特買進(jìn)十大重倉股。
今年4月,LABUBU3.0系列引爆全球搶購潮,疊加最近的天價(jià)拍賣事件,泡泡瑪特年內(nèi)股價(jià)屢創(chuàng)新高。截至2025年6月12日,泡泡瑪特股價(jià)較2024年2月底的低點(diǎn)漲幅已超1300%,總市值突破3800億港元。若以2022年10月的歷史低點(diǎn)(約10港元/股)計(jì)算,期間最大漲幅超過23倍。
可以說,LABUBU憑一己之力,帶飛了泡泡瑪特。
在王寧看來,LABUBU的爆火,既有必然的成分,也有偶然的幸運(yùn)。
LABUBU的爆火離不開明星效應(yīng)的加持,正是因?yàn)長isa、蕾哈娜、杜阿?利帕等一線明星的“帶貨”,進(jìn)一步推動LABUBU在潮流文化領(lǐng)域破圈傳播。
之所以是“偶然的幸運(yùn)”,是因?yàn)樵?024年財(cái)報(bào)電話會議上,泡泡瑪特管理層特意提到,過去一年被媒體問到的最多的問題就是“你們請Lisa代言花了多少錢?”,“我們沒有請,他們都是自發(fā)喜歡我們的產(chǎn)品?!?/p>
而其中的必然性則在于,LABUBU首先要是一個(gè)不錯(cuò)的IP,才能獲得這些明星的喜愛。
在優(yōu)衣庫逛一圈只買了一打襪子,在無印良品拿起鍋鏟猜價(jià)格,吃飯先翻直播間薅羊毛,電影票全靠代拍,這屆年輕人把“摳摳搜搜”玩成行為藝術(shù)
2025-05-16 19:17:26分析