業(yè)內(nèi)認(rèn)為泡泡瑪特整體溢價(jià)能力有限 業(yè)內(nèi)人士談泡泡瑪特IP有沒有故事質(zhì)疑
隨著LABUBU在全球爆火，市場(chǎng)開始重新審視這家東方潮玩IP公司，關(guān)于“泡泡瑪特IP有沒有故事”的質(zhì)疑也愈演愈烈。那么，爆紅的網(wǎng)絡(luò)IP是否需要一個(gè)深厚故事內(nèi)核做支撐？“不一定，迪士尼樂園里面爆火的‘玲娜貝兒’，相比迪士尼其他的傳統(tǒng)IP，也沒有什么動(dòng)畫和故事支撐，但不影響在社交媒體時(shí)代大火?！逼放茖＜?、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞告訴記者，在社交媒體時(shí)代，能靠可愛或個(gè)性出圈就是王道?！氨钜蕾嚳赡軐?dǎo)致它的營收波動(dòng)較大，一旦主打產(chǎn)品失去吸引力，公司業(yè)績(jī)可能受到影響。”業(yè)內(nèi)人士江瀚告訴記者，相比迪士尼豐富的IP矩陣，泡泡瑪特的IP生態(tài)系統(tǒng)尚顯單薄。
行業(yè)還普遍認(rèn)為，泡泡瑪特的整體溢價(jià)能力有限?！暗鲜磕岬扔耙旾P內(nèi)容，用深度IP故事加深粉絲忠誠度，其毛利率通?？蛇_(dá)到盲盒產(chǎn)品的3~5倍。這意味著，若泡泡瑪特能在現(xiàn)有爆款基礎(chǔ)上導(dǎo)入更豐富的內(nèi)容運(yùn)營模式，那么，衍生品盈利能力有望進(jìn)一步提升。”業(yè)內(nèi)人士夏宇宸表示。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧顯然意識(shí)到了上述風(fēng)險(xiǎn)，并試圖打破盲盒的單一玩法：不僅打造泡泡瑪特樂園，還計(jì)劃加強(qiáng)內(nèi)容層面的“基建”，將推出《LABUBU與朋友們》動(dòng)畫劇集。王寧透露，泡泡瑪特也會(huì)做電影，且已正式成立電影工作室。
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