泡泡瑪特溢價(jià)到2000 LABUBU引發(fā)全球搶購(gòu)熱潮！泡泡瑪特新品LABUBU3.0系列發(fā)售已過(guò)去半月，但社交平臺(tái)和資本市場(chǎng)的討論依舊熱烈。LABUBU新系列在全球范圍內(nèi)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，其隱藏款在二手市場(chǎng)一度賣(mài)出20倍溢價(jià)。伴隨這股熱潮，泡泡瑪特市值突破2300億港元，超越奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)。

在二手平臺(tái)上，原價(jià)99元/盒的LABUBU3.0出現(xiàn)不同程度溢價(jià)，漲幅約10%-200%。隱藏款盲盒更是出價(jià)高達(dá)2300元，相比官方售價(jià)溢價(jià)超20倍。千島App成交數(shù)據(jù)顯示，該款產(chǎn)品5月8日的二手成交均價(jià)為1981元，一天成交近300只。

LABUBU的超級(jí)人氣不僅限于新品。近年來(lái)，它一直被視為“塑料茅臺(tái)”，投資回報(bào)率跑贏絕大多數(shù)產(chǎn)品。以LABUBU與Vans聯(lián)名款為例，發(fā)售價(jià)599元的產(chǎn)品目前在某二手平臺(tái)上的成交均價(jià)為13217元，最高報(bào)價(jià)約5萬(wàn)。

泡泡瑪特新品在全球的求購(gòu)熱潮同樣引發(fā)關(guān)注。美國(guó)芝加哥密歇根大道泡泡瑪特門(mén)店，消費(fèi)者為了LABUBU新款發(fā)售凌晨排隊(duì)，海外搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)堪比iPhone首發(fā)。新品發(fā)售當(dāng)日，泡泡瑪特APP登頂美國(guó)APP STORE購(gòu)物榜，一日之內(nèi)躍升114個(gè)位次，成為免費(fèi)總榜第四名。

伴隨新品熱銷，泡泡瑪特股價(jià)也在二級(jí)市場(chǎng)收獲大漲。截至5月9日收盤(pán)，泡泡瑪特漲6.76%，報(bào)191.1港元/股。年初至今，其股價(jià)累計(jì)上漲超100%。近一年來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)漲幅超440%，最新市值在2500億港元以上。

財(cái)報(bào)顯示，2024年泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億元，較2023年的63.01億元增長(zhǎng)106.9%。其中，THE MONSTERS系列營(yíng)收達(dá)30.4億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特的營(yíng)收主力軍。這個(gè)超級(jí)IP在面世之初并未收獲熱烈市場(chǎng)反饋。直到去年，在BlackPink成員Lisa、美國(guó)女歌手蕾哈娜、泰國(guó)皇室公主等明星名人帶動(dòng)下，LABUBU隨之現(xiàn)象級(jí)出圈。2024年，泡泡瑪特海外及港澳臺(tái)地區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)375.2%至50.7億元，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

中信證券研報(bào)提到，蕾哈娜、Bryanboy等明星將LABUBU玩偶與愛(ài)馬仕鉑金包搭配，標(biāo)志著IP從“潮玩”升維至“奢侈品配飾”領(lǐng)域。這種“炫耀”屬性具有強(qiáng)大的病毒式傳播潛力，有助于泡泡瑪特吸引更多新客戶，擴(kuò)大潛在市場(chǎng)。

另一方面，泡泡瑪特的起飛很大程度上得益于潮玩經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展。新一代年輕人有很大的消費(fèi)潛力，比較偏好谷子經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)。在Z世代消費(fèi)力量崛起、二次元文化滲透與政策紅利的共同驅(qū)動(dòng)下，谷子經(jīng)濟(jì)正從“小眾圈層”邁向“大眾消費(fèi)”。2025年，中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2000億元，較2020年增長(zhǎng)近4倍。