國外瘋搶，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡全球熱潮下的隱憂

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2025-06-06 09:18:13 每日資本論

國外瘋搶，泡泡瑪特當(dāng)心泡泡全球熱潮下的隱憂！上下五千年，一只中國潮玩怪獸在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。在泰國曼谷Central World商場，清晨6點(diǎn)的人流已蜿蜒百米。一位74歲的泰國老太太在管家攙扶下加入排隊(duì)行列，只為第一時(shí)間購入泡泡瑪特新發(fā)售的Labubu毛絨掛件。一周前，她剛豪擲千金買下全系列產(chǎn)品作為公司年會禮物。而在9533公里外的英國倫敦韋斯特菲爾德購物中心，爭奪Labubu限量版的狂熱粉絲甚至爆發(fā)肢體沖突，保安不得不出面維持秩序。

這種魔幻場景正全球蔓延。美國洛杉磯Century City，凌晨四點(diǎn)，年輕人裹著毛毯等待Labubu三代發(fā)售；意大利米蘭和因故宮倫敦的門店單日銷售額屢破百萬。這一切意味著中國玩具界出了一個(gè)“迪斯尼”級的潮玩怪獸——泡泡瑪特用塑料盲盒和毛絨玩具，撬開了曾經(jīng)被樂高、萬代壟斷的全球潮玩市場?？梢哉f，這是今年初自《哪吒2》在全球現(xiàn)象級熱映之后，中國又一款文化產(chǎn)品得到了全球消費(fèi)者的認(rèn)可。

泡泡瑪特的成功也帶動了“潮玩”商家的扎堆注冊。天眼查檢索發(fā)現(xiàn)，截至5月底，國內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)達(dá)2.68萬家。其中今年前四月新增注冊量3319家，較去年同期增長48.2%。隨著全球熱銷，泡泡瑪特的股價(jià)也水漲船高，一年內(nèi)飆升900%。截至發(fā)稿，其市值已經(jīng)突破3142億港元，成為新消費(fèi)寒冬中最耀眼的逆勢奇跡。

但潮玩市場暗流涌動，諸多困局可能反噬品牌。熱潮之下，部分黃牛坐地起價(jià)，隱藏款被賦予“奢侈品”屬性，搖身一變成了理財(cái)產(chǎn)品；饑餓營銷又迎頭遇上假貨泛濫，仿品甚至貴過正品，維權(quán)困難同樣成為不小的挑戰(zhàn)。這些問題也讓部分市場人士開始擔(dān)心，這家來自北京的玩具企業(yè)要如何擠出泡泡，讓“現(xiàn)象級”更長久？

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