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國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(10)

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2024-12-26 10:12:07  財(cái)經(jīng)雜志




趙樂(lè)也提到，需求量大增之后，伯希和的供應(yīng)鏈體系也逐步擴(kuò)容，目前在安徽、浙江、山東等地都有合作工廠。








圖片


伯希和芳園里門店布置。攝/辛?xí)酝?/p>


爆款邏輯流行的當(dāng)下，幾乎所有品牌都在涉獵沖鋒衣。擠進(jìn)這片紅海的可不只有運(yùn)動(dòng)品。波司登、蕉下這類功能性服飾品牌自不用說(shuō)，普通的男裝女裝品牌也幾乎都在涉獵。








周萌提到，一些個(gè)性、休閑、“跟戶外運(yùn)動(dòng)完全不搭邊的”小眾品牌現(xiàn)在也出了沖鋒衣。而柴婧表示，平臺(tái)甚至也在鼓勵(lì)入駐商家推出沖鋒衣品類，“因?yàn)楝F(xiàn)在很好賣”。








投資者也把目光投向了沖鋒衣。2024年，沖鋒衣品牌伯希和與二普緯度均獲得融資。一位消費(fèi)行業(yè)投資人告訴《財(cái)經(jīng)》，目前消費(fèi)行業(yè)沒(méi)有特別好的標(biāo)的，高速增長(zhǎng)的沖鋒衣品類更有吸引力。








他認(rèn)為伯希和融資后，大規(guī)模做品牌宣傳，借助各城市經(jīng)銷商和代理商加快開(kāi)店速度，“不排除資本推動(dòng)上市的可能”。趙樂(lè)也表示品牌正在往這個(gè)方向去推進(jìn)。








各路玩家一擁而上，難免會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)過(guò)熱的問(wèn)題。例如，現(xiàn)在很多品牌的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一件單品火爆之后，供應(yīng)鏈便迅速跟進(jìn)。有段時(shí)間，北面一款沖鋒衣的“仿貨”幾乎隨處可見(jiàn)。








從沖鋒衣的發(fā)展前景來(lái)看，“好看、好穿”或許能幫助產(chǎn)品脫穎而出。柴婧提到，材料和制作工藝都不是問(wèn)題，難點(diǎn)或許出在裁剪和版型的設(shè)計(jì)。

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