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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(8)

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2024-12-26 10:12:07  財(cái)經(jīng)雜志








所謂“三合一”就是一件硬殼外套加一件羽絨或抓絨內(nèi)膽。兩件均可單獨(dú)穿，也可合起來穿。一件衣服可當(dāng)三件用，適用于不同的氣溫環(huán)境。這個(gè)款式雖然不是駱駝首創(chuàng)，但由于駱駝的性價(jià)比頗高，因此賣得最好。








從巨量云圖可以看到，在抖音電商戶外服飾單品榜單中，近一個(gè)月以來，前十的單品有八件各家品牌的“三合一沖鋒衣”。








事實(shí)上，專業(yè)的戶外沖鋒衣品牌大多不會(huì)做“三合一”沖鋒衣，例如始祖鳥。這些品牌會(huì)強(qiáng)調(diào)“外殼是外殼，內(nèi)襯是內(nèi)襯”。但這個(gè)款式很適合大眾消費(fèi)者，尤其是在城市通勤、輕戶外活動(dòng)等場(chǎng)景中，既方便又實(shí)用。








柴婧表示，駱駝從品牌建設(shè)初期開始，就不在戶外品牌的正面戰(zhàn)場(chǎng)，而是走大眾化品牌的路線。早年間頭部戶外品牌的打法是進(jìn)最好的商場(chǎng)、拿最好的位置，“但駱駝當(dāng)時(shí)就不介意走進(jìn)下沉市場(chǎng)”。柴婧表示，駱駝會(huì)在比較老的社區(qū)開60平方米-80平方米的小店，貼近群眾路線。








戶外也并不是駱駝的唯一戰(zhàn)場(chǎng)，電商興起的時(shí)候，它銷量最大的品類是男鞋。“品牌產(chǎn)品到渠道的打法，動(dòng)作和反應(yīng)非?？?，運(yùn)營效率很高?！辈矜涸u(píng)價(jià)道。








與其說是駱駝?dòng)狭耸袌?chǎng)，不如說當(dāng)下市場(chǎng)的特點(diǎn)和痛點(diǎn)正好打在駱駝擅長的領(lǐng)域上。





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