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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志


小沈平時不穿沖鋒衣，但自從10月初，小沈追的男明星成毅代言了國產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和之后，一切都變了。一個月的時間，她的衣櫥里已經(jīng)躺著三件伯希和的沖鋒衣。








北京朝陽門與國貿(mào)地鐵站附近的上班族可能還沒忘記那場“沖擊”。一夜之間，成毅代言伯希和的廣告圖占領(lǐng)了地鐵站各個角落。從踏出車廂那一刻開始，上扶梯、過通道、穿站廳……視野所及的位置全被海報占據(jù)。類似的地推也出現(xiàn)在成都、杭州等城市的核心商圈。當(dāng)晚，“成毅同款”成了伯希和直播間的關(guān)鍵詞。一場強(qiáng)勢的營銷，勾起了人們對品牌的好奇心。









朝陽門地鐵站被成毅-伯希和的巨幅海報“包圍”。攝/辛?xí)酝?/p>






重金簽下流量明星的不只伯希和一家。隨著沖鋒衣市場的快速擴(kuò)張，眾多國產(chǎn)品牌都加入了“做蛋糕、搶地盤”的營銷大戰(zhàn)之中。駱駝簽約王俊凱、探路者簽約劉昊然，等等，都為品牌帶來了巨大聲量。








沖鋒衣這個品類并不是新鮮事物，但過去長期蟄居于“戶外”這個狹小的賽道，難以擺脫“小眾”的標(biāo)簽。近兩年，從始祖鳥帶起的“運(yùn)動奢侈品”風(fēng)潮，再到“校服”“體制內(nèi)穿搭”等新的定位，使沖鋒衣成功地突破了戶外市場的局限，天花板驟然打開。








2024年各大電商平臺的“雙11”大促中，無論是預(yù)售還是現(xiàn)貨，沖鋒衣都穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列，力壓風(fēng)衣、夾克、羽絨服等品類，成為消費者的首選。此前，羽絨服是比沖鋒衣更受歡迎的品類。

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