國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(5)
根據(jù)《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)2010年度調(diào)查報(bào)告》：戶外企業(yè)的注意力由原本的銷售和渠道開始更多轉(zhuǎn)向研發(fā)和資本運(yùn)作。2008年探路者上市，加快了生產(chǎn)和擴(kuò)張的步伐；始祖鳥等國(guó)外品牌有些被母公司接手，有些找到了更強(qiáng)勢(shì)的代理商，離開戶外集合店進(jìn)入商場(chǎng)渠道，逐步樹立起品牌影響力，加大開店力度，更快占領(lǐng)市場(chǎng)。渠道也開始出現(xiàn)分流。此前流行的“多品牌綜合型戶外店”模式，隨著品牌紛紛“單干”而日漸式微。一些搭配大品牌銷售的小牌子在失去蔭庇后逐漸沒落。
伴隨著電商的興起，一大波“淘品牌”開始涌現(xiàn)。這些品牌小而輕，只走線上渠道。2012年成立的伯希和就是其中之一。只是到了今天，這一批品牌存活下來的并不多。
盡管沖鋒衣市場(chǎng)在幾年內(nèi)快速擴(kuò)張，但其所在的戶外賽道卻一直未能改變“又小又分散”的局面，長(zhǎng)期以來都是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的“附庸”。2015年，國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出（總規(guī)模）為1.7萬億元，其中與鞋服用品相關(guān)的制造、銷售超過1.4萬億元，而當(dāng)年國(guó)內(nèi)戶外鞋服用品的市場(chǎng)規(guī)模只有454億元。
品類暴火：始祖鳥開啟的新熱潮
今天吃到?jīng)_鋒衣紅利的國(guó)產(chǎn)品牌，可能需要感謝兩件事。一件是疫情改變了人們的消費(fèi)觀，另一件就是始祖鳥的興起。正是這兩件事，讓沖鋒衣徹底沖破了“戶外用品”這個(gè)小圈層，進(jìn)入更大的市場(chǎng)之中。
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