國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(11)
“‘平替時代’，為了適應高速的生產(chǎn)節(jié)奏，工廠大多將國際品牌的參數(shù)拿來直接用，為了節(jié)約成本，有些細節(jié)或許就忽略了。這仍然是制造思維。但在競爭日益白熱化的階段，細節(jié)確實決定成敗?！辈矜罕硎?。
激烈的競爭下，運營成本也在增加。物流和倉儲尚在其次，最大的開銷就是廣告費用。隨之而來的是產(chǎn)品售價水漲船高。行業(yè)紅利期結束后，那些過度依賴營銷、產(chǎn)品性價比低的品牌將面臨嚴峻的考驗。
接受采訪的品牌不約而同地認為，沖鋒衣行業(yè)的“淘汰賽”已經(jīng)開始了。
小沈平時不穿沖鋒衣，但自從10月初，小沈追的男明星成毅代言了國產(chǎn)沖鋒衣品牌伯希和之后，一切都變了。一個月的時間，她的衣櫥里已經(jīng)躺著三件伯希和的沖鋒衣。
北京朝陽門與國貿(mào)地鐵站附近的上班族可能還沒忘記那場“沖擊”。一夜之間，成毅代言伯希和的廣告圖占領了地鐵站各個角落。從踏出車廂那一刻開始，上扶梯、過通道、穿站廳……視野所及的位置全被海報占據(jù)。類似的地推也出現(xiàn)在成都、杭州等城市的核心商圈。當晚，“成毅同款”成了伯希和直播間的關鍵詞。一場強勢的營銷，勾起了人們對品牌的好奇心。
圖片
朝陽門地鐵站被成毅-伯希和的巨幅海報“包圍”。攝/辛曉彤
重金簽下流量明星的不只伯希和一家。隨著沖鋒衣市場的快速擴張，眾多國產(chǎn)品牌都加入了“做蛋糕、搶地盤”的營銷大戰(zhàn)之中。駱駝簽約王俊凱、探路者簽約劉昊然，等等，都為品牌帶來了巨大聲量。
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