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國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(13)

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2024-12-26 10:12:07  財經(jīng)雜志


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雛形漸起：國外品牌進(jìn)駐，供應(yīng)鏈走在品牌之前




2003年，王石等人登頂珠穆朗瑪峰，掀起了民間商業(yè)登珠峰的熱潮。很多人將這一年看作中國“戶外元年”。




那年春節(jié)，開超市的鐘承湛去了一趟四姑娘山，越發(fā)覺得傳統(tǒng)零售沒意思。年底，他創(chuàng)立了凱樂石（Kailas）。二十年后的今天，凱樂石已是本土售價最高的戶外品牌之一。




同在這一年，盛發(fā)強(qiáng)和王靜在北京開設(shè)了“探路者”第一家專賣店。后來這個品牌在創(chuàng)業(yè)板上市，成為“戶外第一股”；萬金剛將“駱駝”牌商標(biāo)收入旗下，開始打造今天橫掃電商平臺的駱駝沖鋒衣。




彼時整個中國戶外市場剛剛進(jìn)入萌芽階段?！?000年之前，很難說中國有戶外這個品類?！痹谛袠I(yè)內(nèi)任職多年的周萌告訴《財經(jīng)》。那時候玩戶外的大多是“海歸”，戶外運動也經(jīng)常跟“極限運動”混為一談。1998年底成立的綠野網(wǎng)，成為小眾愛好者分享心得的平臺。




一些敏銳的市場洞察者，或者單純的戶外運動愛好者，開始將歐美品牌引進(jìn)來。哥倫比亞、始祖鳥、北面等通過代理商、買手陸續(xù)進(jìn)入中國市場。這些品牌不僅激活了市場，也帶動了供應(yīng)鏈的發(fā)展，為后來的本土品牌崛起埋下了伏筆。




有些品牌在國內(nèi)找到了代工廠。例如力維高集團(tuán)，一直都是始祖鳥等品牌的生產(chǎn)廠商。后來力維高將工廠從深圳遷到湖北潛江，隨之帶去了大量的沖鋒衣供應(yīng)鏈企業(yè)。潛江也成了高端沖鋒衣產(chǎn)業(yè)的集合地。




浙江臺州則是另一個沖鋒衣供應(yīng)鏈重鎮(zhèn)。臺州有著悠久的制衣歷史，在20世紀(jì)90年代改革開放的大勢下，防寒性強(qiáng)的工裝、沖鋒衣逐漸取代了當(dāng)?shù)刳呌陲柡偷睦C衣產(chǎn)業(yè)。如今，臺州三門縣被稱為“沖鋒衣”之鄉(xiāng)。

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