國產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(12)
沖鋒衣這個品類并不是新鮮事物，但過去長期蟄居于“戶外”這個狹小的賽道，難以擺脫“小眾”的標簽。近兩年，從始祖鳥帶起的“運動奢侈品”風潮，再到“校服”“體制內(nèi)穿搭”等新的定位，使沖鋒衣成功地突破了戶外市場的局限，天花板驟然打開。
2024年各大電商平臺的“雙11”大促中，無論是預售還是現(xiàn)貨，沖鋒衣都穩(wěn)居服飾品類銷售排行榜前列，力壓風衣、夾克、羽絨服等品類，成為消費者的首選。此前，羽絨服是比沖鋒衣更受歡迎的品類。
而在一年前的“雙11”電商大促中，沖鋒衣品類成交額同比增長超過200%；另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2023年8月至2024年9月，沖鋒衣在主流電商平臺的銷售額已突破100億元。與此同時，男裝女裝整體銷量呈持平或下滑趨勢。
現(xiàn)在，至少在千元以下的價格帶里，沖鋒衣已被視為大眾日常服飾的一種，不再與戶外運動綁定。這個價格帶也恰恰是國產(chǎn)品牌的主陣地。在誘人的市場潛力面前，一眾國產(chǎn)沖鋒衣開始集體“沖鋒”。
前幾年，國內(nèi)沖鋒衣市場還是由國際品牌主導。國產(chǎn)品牌最容易出圈的做法，就是打上“始祖鳥平替”“北面平替”等一系列標簽。如今，國產(chǎn)品牌成為各大電商平臺銷售榜的常客：駱駝在天貓和抖音電商平臺都有壓倒性的市占率；伯希和、探路者、凱樂石等國產(chǎn)品牌也在各自的價格帶中鮮有對手。時間一長，品牌也希望摘掉“平替”的帽子，成功占領消費者心智。
然而這個目標并非兩年的爆發(fā)即可達到，對國產(chǎn)沖鋒衣品牌來說，為了達到今天的聲量，他們差不多走了20年。
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