批發(fā)價600元的羽絨服，線下賣到1500元以上才能賺錢？有品牌均價過萬！(7)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟新聞

為什么這么貴？他表示，進口面料不是主要成本，最大的成本在于獨特的制作工藝，他們的工藝已經(jīng)申請專利。但最關(guān)鍵的是，“定價依靠話語權(quán)”。他們從包括羽絨服在內(nèi)的整個時裝體系中發(fā)現(xiàn)了新領(lǐng)域，在這個新領(lǐng)域中，他們擁有話語權(quán)。

均價上萬的羽絨服“天花板”，制作工藝復(fù)雜圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

在業(yè)內(nèi)人士眼中，按經(jīng)營范圍劃分，國內(nèi)的羽絨服市場可以被分為專業(yè)羽絨服品牌和四季裝品牌兩類。

據(jù)王珂介紹，在專業(yè)羽絨服領(lǐng)域里，以價格區(qū)分，頂端市場基本都被加拿大鵝、盟可睞等萬元以上的國外品牌主導(dǎo)；中端市場主要是波司登，客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，是相對來說比較卷的賽道，除了鴨鴨這樣專門做羽絨服的企業(yè)外，還包括一部分四季裝企業(yè)，比如森馬、太平鳥、優(yōu)衣庫、H&M等品牌，到了冬天時會把羽絨服作為一個重要的類目。

申港證券在今年11月發(fā)布的一份研報中給出了相近的描述：在800至2000元價格帶內(nèi)，專業(yè)羽絨服品牌和知名四季裝品牌競爭激烈。此外，申港證券還指出，羽絨服國際大牌加拿大鵝和盟可睞把羽絨服從傳統(tǒng)御寒的服裝演變?yōu)楦叨藭r尚、萬元以上的單品，為國產(chǎn)中、高檔次品牌留下更大的提價空間。

而羽絨服中國品牌，還有很長一段路要走。

沖鋒衣、軍大衣和花棉襖算不算“外患”

價格爭議還沒有定論，四位數(shù)的羽絨服消費者還很難接受，雪上加霜的是，羽絨服今年還多了不少“外患”。

所謂看天吃飯，消費者今年的喜好變不變，或許也是“天”。

這個冬天，沖鋒衣、軍大衣、花棉襖等御寒衣物走俏，直接成了羽絨服的最大競品。百度搜索指數(shù)顯示，今年5到10月，沖鋒衣百度搜索指數(shù)持續(xù)高于羽絨服。

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