批發(fā)價600元的羽絨服，線下賣到1500元以上才能賺錢？有品牌均價過萬！

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

“天氣的影響不是一點點，天氣一冷，直播間的人數(shù)會立馬上升?！本€上線下開店賣了十幾年羽絨服，雪茉服飾的老板阿杰轉(zhuǎn)做直播后，對氣溫變化更加敏感。

12月17日，大雪節(jié)氣已過10天，寒潮“雖遲但到”。社交媒體上，“南方人終于向羽絨服低頭”登上熱搜。12月19日，阿杰告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，13日降溫以來，直播間人數(shù)提高了3倍，訂單大幅增加。

在羽絨服業(yè)內(nèi)人王珂看來，與傳統(tǒng)四季裝相比，羽絨服就是一個看天吃飯的行當(dāng)。“我們行話說‘一年賣一季，一季賣一年’，基本上9月份到次年的一二月份，如果能夠賣好，這一年就賺到錢了?！?/p>

近日隨著冷空氣來襲，全國開啟速凍模式，之前的“暖冬”情況不再，寒潮帶動羽絨服銷量大漲。資本市場上，波司登股價上行，華英農(nóng)業(yè)、際華集團(tuán)等多家上市公司被投資者追問羽絨銷售情況。

2022年，羽絨服市場規(guī)模在1700億元上下，從業(yè)者眾。面對之前氣溫相比往年較高的天氣，羽絨服行業(yè)所受影響究竟有幾何？寒潮來臨，羽絨服行業(yè)又是否翻身？12月，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了多家知名羽絨服品牌、中小商家，試圖勾勒出羽絨服行業(yè)的整體狀況。

在實地探訪了羽絨服生產(chǎn)基地平湖市后，也試圖回答大家最關(guān)心的問題——一件羽絨服到底多少錢？

平湖“中國服裝城”圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

“只”在下半年工作

下游需求的季節(jié)性特征，間接影響著整個羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)銷售節(jié)奏。

“在羽絨服產(chǎn)業(yè)帶，有些工人會把核心精力分配到羽絨服的生產(chǎn)旺季上，這忙活的半年是他們?nèi)晔杖氲闹饕獊碓矗渌臅r間會去打零工或者回家?guī)兔Α啾榷斓姆泵?，對于羽絨服行業(yè)來講，夏天確實是‘半躺’的狀態(tài)，雖然會有些少量的清倉，但體量與冬季還是有不小的差距?！痹谀持鸾q服品牌工作的王珂介紹說。

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