批發(fā)價600元的羽絨服，線下賣到1500元以上才能賺錢？有品牌均價過萬！(3)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟(jì)新聞

11月28日，波司登執(zhí)行董事、高級副總裁兼波司登事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松在回答《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時坦承，氣溫與羽絨品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)，今年10月同比去年溫度更高，經(jīng)營壓力也更大。

波司登的展柜圖片來源：每經(jīng)記者黃海攝

12月12日，優(yōu)衣庫方面也通過書面形式向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，異常氣候與多變天氣，會影響冬裝與春物銷售，對零售企業(yè)的庫存調(diào)度、面料和供應(yīng)鏈升級提出更高要求。

但讓羽絨服企業(yè)憂心忡忡的日子并沒有持續(xù)太久，進(jìn)入12月中旬，氣溫很快降了下來。

“羽絨服跟氣溫的掛鉤度是很高的，今年‘雙十一’（比去年冷），相較去年的（業(yè)績）數(shù)據(jù)來看，也是會更好的……”王珂說，“暖冬這個概念我感覺每年好像都有被提到，但其實每年情況都不太一樣。首先天氣本身就很善變，沒有辦法拿暖冬、寒冬來概括整個冬天的情況，哪怕‘暖冬’中間也會出現(xiàn)10多天的大降溫……但是今年的12月份是不是比去年差，可能要看后續(xù)天氣的發(fā)展?！?/p>

芮勁松也表示，11月，公司整體銷售情況好轉(zhuǎn)，“雙十一”期間銷售也有較好增長。

不僅僅是大企業(yè)，在一些中小商家的感知里，前期“暖冬”的影響也比較有限。多位平湖羽絨服老板向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前來看，店鋪的批發(fā)情況與往年相差不多。12月中旬時，一位老板直言：“哪里是暖冬，今年是閏月，這才是農(nóng)歷11月頭?！?/p>

大眾感受與業(yè)內(nèi)認(rèn)知之間存在的偏差，或源于今年與往年不同的“入冬時間”。

優(yōu)衣庫方面也提到，“今年華南地區(qū)入冬時間較常年偏晚，冬裝上新相較于全國晚2個月”。

“其實消費者對于季節(jié)的體感、時令感，是比較敏感的。另外消費者追求穿搭多元性、搭配性，只要掌握這兩點進(jìn)行產(chǎn)品計劃和銷售，還是可以打動很多消費者的?！眱?yōu)衣庫補(bǔ)充稱。

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