批發(fā)價600元的羽絨服，線下賣到1500元以上才能賺錢？有品牌均價過萬！(8)

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2023-12-26 09:34:01 每日經(jīng)濟新聞

消費者和市場已經(jīng)變了，優(yōu)衣庫、鴨鴨、H&M等多個品牌負責人告訴記者，消費者對羽絨服的要求不再僅限于保暖，他們要性價比，還要時尚。

“消費者要求更有性價比、質(zhì)價比的產(chǎn)品；同時，中國消費者在審美觀上日漸形成自己獨特的審美美學，個性化的同時也要考慮到生活的實用性?！眱?yōu)衣庫方面認為。此外，在秋冬季節(jié)服飾方面，消費者對無齡感、無界感、品質(zhì)感以及多場景的需求越來越大。

春江水暖鴨先知。消費者對于時尚的要求，早已在生產(chǎn)端有所體現(xiàn)。

“這幾年羽絨服在整體設(shè)計上以及（消費）群體上都在年輕化……現(xiàn)在用戶的需求比較個性化……依托于服裝的大背景，羽絨服的時尚屬性其實在增強?！庇鸾q服國貨品牌鴨鴨的品牌總監(jiān)詩琦舉例說，“越來越多大服裝行業(yè)的流行元素在逐漸走進羽絨服品類并與之融合，風衣、蕾絲等元素陸續(xù)出現(xiàn)在羽絨服設(shè)計上，比如這兩年比較火的戶外元素流行下，沖鋒衣羽絨服成為大家非常樂意去嘗試的購物選擇……”

對于消費者的變化，聚焦快時尚的H&M也有同感：“中國消費者無論是消費需求，還是消費習慣都是比較超前的……中國整個服裝行業(yè)市場是高度分散的，因為各個價位的都有，競爭是比較激烈的，目前我們的策略就是從產(chǎn)品上提升價值，在設(shè)計上要把時尚度重新提回來?！?/p>

圖片來源：每經(jīng)記者舒冬妮攝

面對沖鋒衣等類目的沖擊，多個羽絨服品牌的看法相對樂觀。H&M方面對記者表示：“大家突然覺得沖鋒衣很好穿，或許是受到戶外風這樣一個時尚圈子的影響，但其實對我們來說，絕大部分人還是很需要羽絨服?！?/p>

詩琦有著相似看法，其認為：“大眾的消費需求與消費偏好不同，這很正常，像軍大衣也好，花棉襖也好，可能大家認為上述的服裝類型和羽絨服是互為替代品。但其實對我們來講，中國的市場足夠大，對羽絨服有需求的人群市場也足夠廣闊，且我國現(xiàn)在羽絨服的滲透率仍然在提升之中，我們要做的是努力把握住并滿足這部分人群的需求?！?/p>

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