沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時尚絕緣，還帶著些“身份識別”的意思(5)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財經(jīng)社

京東數(shù)據(jù)也顯示，今年以來，沖鋒衣成交額同比增長165%，雙11一開始成交額更是同比增長了200%。

戶外熱帶的

在服裝行業(yè)，潮流注定是一陣風，風起風止，潮漲潮落。

“所謂時尚就是一個輪回。之前流行Y2K千禧風穿搭，帶火了辣妹裝，現(xiàn)在都在追‘山系’風、‘機能’風，沖鋒衣和這種流行趨勢是吻合的。”有業(yè)內人如是告訴「市界」。

再往前追溯，“山系”風也好，“機能”風也罷，又都是戶外熱的產(chǎn)物?，F(xiàn)如今，戶外賽道是業(yè)內公認的、為數(shù)不多的增長點。

過去三年，由于旅行出游受限，以露營、飛盤為代表的戶外活動進入大眾視野。體現(xiàn)在穿搭上，一件工裝襯衫、釣魚馬甲或者沖鋒衣外套，一條工裝褲，腳蹬一雙大黃靴，頭戴一頂漁夫帽，整成了“隨時準備奔赴自然”的模樣。

2022年，被安踏收購的亞瑪芬體育Amer Sports正式實現(xiàn)盈利。在外界看來，這個坐擁始祖鳥、薩洛蒙等戶外大牌的集團能扭虧為盈，“戶外熱”的功勞不可謂不大。同年，同為戶外玩家的牧高笛，扣非凈利潤超過了前兩年之和。

“戶外熱，在夏天帶火了防曬衣，到了秋冬季，火的就是沖鋒衣?！狈b產(chǎn)業(yè)分析師馬崗告訴「市界」，早在去年防曬服大火時，不少企業(yè)就順著邏輯布局起了沖鋒衣。

有品牌就曾公開表示，公司考慮打造秋冬大單品時想過很多品類，比如羽絨服和滑雪服，前者增量空間不大，戶外心智不夠強，后者過于垂直細分，難以全民化，于是最終敲定了沖鋒衣。

“戶外概念里面，沖鋒衣既能在科技、面料上下功夫，也能通過‘全天候’‘全季節(jié)’概念增加產(chǎn)品適用場景。”蕉下也對「市界」表示。

如今，戶外熱潮仍在，消費端又出現(xiàn)了新動向——精致?lián)?。兩方因素共同作用，沖鋒衣更是理所應當，繼續(xù)扮演“打工人工服”的角色。

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