沖鋒衣是舶來品,甚至“沖鋒衣”三個字也是中文語境下的產(chǎn)物,在國外,這種戶外單品被統(tǒng)稱為Outdoor Jackets。據(jù)戶外愛好者Kody介紹,當(dāng)距離頂峰還有2到3小時路程時,登山者需要卸下背包和羽絨服,身著一件輕便的衣服前行,這就是“沖鋒衣”中文名的由來。
從戶外單品到打工人必備,從小眾需求到銷量暴增,沖鋒衣到底是咋火的?
戶外愛好者梁燃告訴「市界」,從2020年LV服裝總監(jiān)身著始祖鳥沖鋒衣謝幕開始,沖鋒衣這一單品就算得到歐美時尚圈認(rèn)可了。再之后,各路達人、博主一頓跟風(fēng)種草,沖鋒衣徹底撕下“土味”標(biāo)簽,變身集時尚、品味于一身的潮流單品。
在淘寶經(jīng)營服裝店鋪的嚴(yán)如玉向「市界」表示,沖鋒衣的這陣風(fēng),是戶外熱和品牌投放共同作用的結(jié)果?!氨热缒硣a(chǎn)品牌就在狂投放,據(jù)說ROI能超過3,在服裝行業(yè)算相當(dāng)高了?!?/p>
但在消費者眼里,管他時尚潮流、品牌營銷,買沖鋒衣不過是為了自己,方便、抗造、好搭配等等,都是理由。
90后消費者雷彥從去年開始購入沖鋒衣。被問及原因,雷彥向「市界」表示,往年深秋初冬很難找到合適的衣服,毛衣保暖但透風(fēng),羽絨服過于臃腫,行動不便,如今一件沖鋒衣就能解決所有,“像是某種意義上的軍大衣”。
95后消費者陳琪則告訴「市界」,在這個“大風(fēng)無敵”的秋冬,她急需要一件扛風(fēng)裝備。更何況,動輒上千的羽絨服不僅不耐臟,洗完甚至都不保暖了,“還不如花幾百塊買件沖鋒衣,不挑身材還抗造”。
很難判定到底是沖鋒衣火爆,放大了消費者需求,還是大家本來有需求,被各路沖鋒衣品牌順勢承接住。但這個秋冬,沖鋒衣的確是火出天際了。
有網(wǎng)友調(diào)侃,如今大學(xué)校園里,駱駝(國產(chǎn)沖鋒衣品牌)竟然比沙漠還多。也有人笑稱,誰能想到爸媽鐘愛的沖鋒衣,有一天竟成了時尚單品和流量密碼。
來源|深藍財經(jīng)撰文|王鑫剛剛過去的2023年,中國的富豪們是失意的,有的揮揮衣袖云游四海,有的對賭上市失敗變賣資產(chǎn),有的大搞萬億負(fù)債一朝鋃鐺入獄......時代巨變下
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