沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時尚絕緣，還帶著些“身份識別”的意思(2)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財經(jīng)社

沖鋒衣是舶來品，甚至“沖鋒衣”三個字也是中文語境下的產(chǎn)物，在國外，這種戶外單品被統(tǒng)稱為Outdoor Jackets。據(jù)戶外愛好者Kody介紹，當(dāng)距離頂峰還有2到3小時路程時，登山者需要卸下背包和羽絨服，身著一件輕便的衣服前行，這就是“沖鋒衣”中文名的由來。

從戶外單品到打工人必備，從小眾需求到銷量暴增，沖鋒衣到底是咋火的？

戶外愛好者梁燃告訴「市界」，從2020年LV服裝總監(jiān)身著始祖鳥沖鋒衣謝幕開始，沖鋒衣這一單品就算得到歐美時尚圈認(rèn)可了。再之后，各路達人、博主一頓跟風(fēng)種草，沖鋒衣徹底撕下“土味”標(biāo)簽，變身集時尚、品味于一身的潮流單品。

在淘寶經(jīng)營服裝店鋪的嚴(yán)如玉向「市界」表示，沖鋒衣的這陣風(fēng)，是戶外熱和品牌投放共同作用的結(jié)果?！氨热缒硣a(chǎn)品牌就在狂投放，據(jù)說ROI能超過3，在服裝行業(yè)算相當(dāng)高了?！?/p>

但在消費者眼里，管他時尚潮流、品牌營銷，買沖鋒衣不過是為了自己，方便、抗造、好搭配等等，都是理由。

90后消費者雷彥從去年開始購入沖鋒衣。被問及原因，雷彥向「市界」表示，往年深秋初冬很難找到合適的衣服，毛衣保暖但透風(fēng)，羽絨服過于臃腫，行動不便，如今一件沖鋒衣就能解決所有，“像是某種意義上的軍大衣”。

95后消費者陳琪則告訴「市界」，在這個“大風(fēng)無敵”的秋冬，她急需要一件扛風(fēng)裝備。更何況，動輒上千的羽絨服不僅不耐臟，洗完甚至都不保暖了，“還不如花幾百塊買件沖鋒衣，不挑身材還抗造”。

很難判定到底是沖鋒衣火爆，放大了消費者需求，還是大家本來有需求，被各路沖鋒衣品牌順勢承接住。但這個秋冬，沖鋒衣的確是火出天際了。

有網(wǎng)友調(diào)侃，如今大學(xué)校園里，駱駝（國產(chǎn)沖鋒衣品牌）竟然比沙漠還多。也有人笑稱，誰能想到爸媽鐘愛的沖鋒衣，有一天竟成了時尚單品和流量密碼。

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