沖鋒衣今年殺瘋了不僅與時(shí)尚絕緣，還帶著些“身份識(shí)別”的意思(3)

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2023-11-21 19:23:04 Ai財(cái)經(jīng)社

品牌殺瘋了

沖鋒衣被年輕人買爆，按理說有著“戶外用品第一股”之稱的探路者應(yīng)該最為高興，畢竟這可是它的主戰(zhàn)場，但競爭的激烈卻讓它不敢松一口氣。

今年9月以來，探路者的股價(jià)經(jīng)歷了好幾次大跌，10月23日，探路者股價(jià)更是暴跌15.8%，每股報(bào)收6.29元，市值一日沒了10.4億元至55.6億元。探路者股價(jià)的劇震，引發(fā)投資者關(guān)注，次日其出面回應(yīng)稱“公司經(jīng)營一切正?！薄?/p>

彼時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人曾向「市界」表示，探路者股價(jià)的震蕩，部分原因在于受到安踏、蕉下們的“圍剿”，大家今年都在狂推沖鋒衣，競爭越來越激烈。

眼下的沖鋒衣賽道，早已擠滿了大大小小的玩家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存的640多家沖鋒衣相關(guān)企業(yè)中，有31.8%是在5年內(nèi)成立的。

如今隨便翻開天貓雙11服飾類榜單，不光能瞥見沖鋒衣“老鳥”，也見到了越來越多的“新秀”。比如賣羽絨服的波司登、主打防曬衣的蕉下、做瑜伽服起家的Lululemon，大家都試圖分食“沖鋒衣”蛋糕。

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（圖源/小紅書截圖）

“普通人根本不需要專業(yè)的沖鋒衣?！边@是被不少戶外愛好者掛在嘴邊的一句話?！皩I(yè)的沖鋒衣會(huì)優(yōu)化服裝重量、設(shè)計(jì)和易用性，不僅造型不咋好看，價(jià)格還貴?！币晃徊┲髟缡峭虏?。

新秀們也深知這一點(diǎn)。于是乎，一通創(chuàng)新改良過后，沖鋒衣以一種平衡、兼顧的姿態(tài)呈現(xiàn)在眾人面前，不僅價(jià)格適中、款式耐看，基礎(chǔ)功能也不差。盡管在戶外愛好者眼里，這種“適合所有人”的沖鋒衣是一個(gè)泛有名詞，稱其為“戶外外套”更合適。

“過去沖鋒衣品類不太有中間地帶，要么是專業(yè)戶外品牌，性能是好，但價(jià)格也高，動(dòng)輒千元起步，關(guān)鍵是高價(jià)換來的性能，大多數(shù)人生活場景里根本用不到。另外就是幾十塊、一百來塊的三合一沖鋒衣，不乏一些白牌廠家打著‘沖鋒衣’噱頭賣夾克?！庇袠I(yè)內(nèi)人士告訴「市界」，如今入局的玩家們，瞄準(zhǔn)的就是兩極之間的地帶。

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