“雙11”的氣氛悄悄變了 商家疲倦消費(fèi)者理性!在全年大促小促不停歇的環(huán)境里,“雙11”神話靠什么維持?

2025年的“雙11”靜悄悄開始了。從2009年第一次“雙11”的5200萬元成交額,到2025年前的數(shù)千億元規(guī)模,“雙11”已來到第17個年頭。今年的“雙11”,沒有了往年的“GMV競速”的喧囂,驚天動地的成交額和眼花繚亂的促銷套路似乎都很難再重演。越來越多的人開始討論“雙11”是否已經(jīng)過時,未來還會有“雙11”嗎。
很多商家感到疲倦,曾經(jīng)為沖GMV不惜賠本賺吆喝的玩法正在被追求利潤和復(fù)購的理性經(jīng)營取代。消費(fèi)者也感到疲倦,不再盲目追求低價和品牌,尤其是年輕的Z世代,他們更愿意為“小眾精品”買單。今年,“雙11”創(chuàng)造者阿里巴巴宣布取消“GMV競速賽”,不再實(shí)時公布成交總額,還改變過去“大賣家通吃流量”的做法,宣布流量分配去中心化,將30%的搜索流量向中小商家和新品傾斜。
藍(lán)天是一位小家電品類商家,他的經(jīng)歷反映了這場風(fēng)波中商家的困境。幾年前,他創(chuàng)建了新品牌,大力在線上投入,第一年就在天貓旗艦店銷售數(shù)千萬元,隨后在京東開店。入駐京東后,銷售額迅速超越天貓,成為線上主要銷售陣地。然而,近兩年抖音電商興起,情況發(fā)生了變化。平臺對價格的控制從2024年底開始變得異常嚴(yán)格,幾乎每天都要因?yàn)閮r格問題與平臺爭執(zhí)。平臺還專門組織巡查,由專人盯防直播間的價格,并禁止進(jìn)入部分直播間。如果在其他平臺的價格低了,平臺就會提醒甚至罰款。
于達(dá)是某數(shù)碼3C品牌的電商負(fù)責(zé)人,他也表示今年花費(fèi)了不少精力和時間與平臺溝通價格。他表示,這幾年平臺對價格的把控越來越深,一開始只是補(bǔ)價差,后來演變?yōu)橛残砸?,哪怕其他平臺多賣了一點(diǎn),都會要求下架商品。作為商家,這種局面讓他們感到痛苦,需要站隊(duì)卻又不敢得罪任何一個平臺。
2025年的“雙11”悄然開始,沒有了往年的喧囂。從2009年首次“雙11”的5200萬元成交額到如今的數(shù)千億元規(guī)模,“雙11”已走過17個年頭
2025-11-10 23:50:22商家開始害怕雙11